Rachel Jaiven, directora de marketing de Häagen-Dazs
Häagen-Dazs debutará en el Super Bowl LIX en 2025. La compra significa un momento histórico para la marca, que invertirá en el partido por primera vez en sus más de sesenta años como pionera en la categoría de helados premium.
El anuncio del Super Bowl sirve para confirmar el éxito arrollador de la campaña “That’s Dazs” de la marca. Lanzada hace cinco años, la campaña ha aumentado significativamente la notoriedad entre una nueva generación de consumidores.
“Esta es una ocasión trascendental para la marca y un momento cultural icónico que nos une a través de la comida” dijo Rachel Jaiven, directora de marketing de Häagen-Dazs. “Estamos orgullosos de formar parte del Super Bowl por primera vez y hacer brillar una nueva luz sobre nuestra indulgente y creciente cartera”.
Häagen-Dazs también presenta una nueva agencia creativa asociada, nice&frank, que desarrollará y producirá la campaña de la marca que se activará durante el Super Bowl y otros momentos culturales clave a lo largo del año. Como nueva agencia creativa, nice&frank asumirá las tareas creativas y de marketing estratégico de cara al futuro.
“Nos encanta encontrar socios que se preocupan profundamente por lo que hacen y por la gente con la que lo hacen, lo que no podría ser más cierto para el equipo de Häagen-Dazs” dijo Laura Petruccelli, directora creativa y cofundadora de nice&frank. “Nos enorgullecemos de hacer las preguntas adecuadas para obtener respuestas sinceras más rápidamente. Se necesita un profundo sentido de la confianza para que surjan ideas valientes, que es algo que queremos en cualquier proyecto creativo y especialmente para un escenario como el Super Bowl”.
