Podcast adsmovil- Mariana Toledo
Mariana Toledo, SVP de la división Out of Home (OOH) de Adsmovil, conversó sobre la publicidad en la vía pública, su evolución, digitalización y transformación en el podcast “Hablemos de Publicidad de Adsmovil” by PRODU, conducido por Alberto Pardo.
70% de la gente pasa tiempo fuera de su casa, siendo un número extremamente importante en términos de una estrategia de marketing, por lo que out of home es un medio importante en todo ese journey del usuario a lo largo de su día.
Este formato se está vendiendo mucho más como el digital, sostiene Mariana, por la importancia de segmentar las audiencias, que anteriormente no contaba con métricas para medirlo, pero que en la actualidad está cambiando. Los exteriores eran pedazos de tela pintados, pegados y ahora estamos pasando a pantallas digitales.
“Ahora el out of home se convierte en otro screen para poder tener inventario de video, que sabemos que en Latinoamérica ese inventario es bastante limitado. Ahora un comprador de medios puede utilizar creativos de video también en pantallas de home, lo que es muy importante y también con todos los beneficios que sabemos: que es completamente safe, visible —que estás llegando a la persona que realmente es por la ubicación—; entonces creo que toda esta parte de tener todas esas pantallas en lugares diferentes, primero nos ha dado mucho más inventario y mucha más inteligencia en términos de a qué audiencia queremos llegar” explica Mariana.
Sobre cómo se conecta el out of home y el mundo móvil, Mariana señala que si se mira esa evolución de las pantallas, el out of home siempre ha sido un medio enfocado en el awareness y con todas esas pantallas en lugares estratégicos y con su digitalización, el out of home hoy en día es un medio full funnel. “El usuario complementa la información que ve en esa pantalla con la búsqueda en el móvil”.
“Entendiendo que el usuario está mucho más conectado en su día a día, causa que los clientes y agencias planeen mucho más de manera integrada, creando sinergias entre todos los puntos de contacto” agregó Mariana.
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