Inauguración Hasbro City
Con una inversión cercana a los US$15 millones, Hasbro inauguró su primer parque temático Hasbro City en México, convirtiéndose en el primer país de Latinoamérica en tener este centro de entretenimiento, que se expandirá a mediano plazo a otros territorios de la región, en los que se estima una inversión total de US$65 millones para los próximos años.
“Damos la bienvenida a Hasbro City, que da continuidad a nuestra estrategia Blueprint 2.0, ofreciendo opciones más significativas para que las familias interactúen con nuestras marcas. Los fanáticos nuevos y antiguos de nuestras marcas como Transformers, Monopoly, My little Pony, G.I. Joe y más, ahora podrán crear recuerdos de por vida para toda la familia en esta experiencia altamente temática” compartió Matt Proulx, VP of Location Based Entertainment de Hasbro.
En tanto, Fernando López, director general del Fondo de Inversión VXT Capital, empresa de Fondo de Capital de Hasbro City, destacó que de todas las inversiones con las que cuentan, esta es la más importante, por ello, “somos exclusivos para desarrollar este tipo de centros de entretenimiento en Latinoamérica. La relación con Hasbro arrancó cuando una de nuestras empresas adquirió una de sus licencias para los pocket shows. Nos dimos cuenta de que la interacción de la gente con las marcas y la relación con los centros comerciales era muy potente”.
López adelantó que vienen muchas inversiones y empleos, “estamos pensando en invertir por lo menos US$65 millones en los siguientes años y creemos que eso se quedará corto por el potencial que esto tiene. Esta es la primera parada, vienen otros parecidos, otras unidades que se denominan playgrounds, que son más pequeñas y temporales, además del lanzamiento de dulcerías temáticas, con todo el poder de las marcas Hasbro y también serán a nivel regional”.
Luis Narchi, presidente de grupo Narmex, agregó que Hasbro City es un centro de entretenimiento familiar, “en donde queremos que las familias tengan los valores, los principios, que interactúen entre sí en un área segura y controlada. En unas semanas abriremos un área de la marca Nerf, así como el primer Candyland en el mundo y un proyecto como este no existe, es el primero en México y Latinoamérica”.
Los ejecutivos aclararon que de los US$65 millones que se piensan invertir, US$15 millones fueron destinados a este primer centro y los otros US$50 millones se van a destinar a diferentes ciudades que tengan ciertos factores como el tamaño de la población, siendo el mismo mercado el que les dicte qué ciudades serán primero, de cuánto serán las inversiones y en qué centro comerciales, y junto con Hasbro evaluarán cuáles son los principales mercados en donde estaremos, “tenemos en la mira las principales capitales como Bogotá, Lima, Santiago de Chile y en México las ciudades más grandes como Guadalajara y Monterrey”.
Hasbro City es patrocinado por marcas como Coca-Cola, banco Santander, Mobility ADO, Inter.mx y TCL. La oferta de entretenimiento de Hasbro City incluye atracciones como Monopoly The Ride, una roller coaster suspendida —que lleva el riel por la parte de arriba—; Power Rangers Battle, una pista de “carros chocones” de última generación, con giros de 360 grados; Zipp’s Royal Flight, entre muchos otros. A esto se suman shows con personajes, atracciones interactivas y de realidad virtual, así como espacios de juego activo y la primera tienda Hasbro de la región.
