MERCADEO

Havas crea la red cultural Annex como voz de mercados emergentes

Liz Unamo| 18 de diciembre de 2017

Las múltiples locaciones de Annex tendrán un valor propio único

Con el eslogan #NeverSleeps (nunca duerme), Havas desarrolló un nuevo modelo liderado por millennials que acaba con la división entre marcas y los mercados emergentes. Para ello crearon Annex, lanzado en Chicago, una red de 200 personas que incluye creadores, influenciadores y líderes que no solo dominan las convenciones contemporáneas, sino que además son arquitectos e instigadores de lo que es genial e importante.

“En una industria que ha sido totalmente perturbada, sabíamos que necesitábamos crear algo completamente nuevo” dijo Paul Marobella, presidente y CEO de Havas Creative U.S. “Annex es una respuesta al mercado que exige estar conectado de forma diferente y con marcas que constantemente vienen a nosotros buscando insight sobre lo que está pasando en el mercado. Sabíamos que, para sacarle partido a la cultura, no podíamos falsificarlo. Teníamos que vivir inmersos en ella todos los días. Annex actúa como un estudio que respira y vive en los mercados emergentes y nos permite a nosotros, y a las marcas con las que trabajamos, aprovecharnos directamente de esos mercados”.

Las múltiples locaciones de Annex tendrán un valor propio único. La adquisición de la agencia digital The 88, llevó a la creación de Annex88 en Nueva york. Annex en Atlanta nace del trabajo impactante de la agencia en medios sociales para Coca-Cola, donde 45 empleados viven tiempo completo en la sede de la marca. Empezando 2018, nacerá la red en Los Ángeles que servirá como un foco para entretenimiento y música. Mientras que Singapur, con 70% de seguidores activos en medios sociales, será la ciudad anfitriona de la primera Annex internacional, con la galardonada figura creativa, Le Messie al timón.

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miércoles, 16 de abril de 2025

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Miguel García Moreno, headwriter de Yo no soy Mendoza de Sony Pictures Televisión, que estrena hoy en Netflix, relató el reto de abordar la última idea original del colombiano Fernando Gaitán, para desarrollarla, crecerla, actualizarla y adaptarla al mercado mexicano, pero manteniendo la esencia de Gaitán
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