Un sondeo realizado por Havas Media Group en diciembre de 2013 a 350 colombianos sobre su comportamiento en el partido de clasificación contra Chile y sus expectativas frente a Brasil 2014, demostró que el evento ofrece a las marcas un gran escenario de exposición para potenciarse y crear estrategias de marketing digital. Dentro de los hallazgos principales del estudio, se encontró que los medios digitales le están dando la jugada a la TV a la hora de buscar información mundialista: un 32% de los encuestados hizo uso de la TV pero otro 32% acudió a los canales digitales distribuidos entre Facebook (13%), sitios web deportivos (10%) y Twitter (9%). Además, casi un 32% usó sus redes sociales para postear jugadas durante el partido Colombia-Chile y enviar mensajes a la Selección. HMG estima que el Mundial Brasil 2014 será el evento más posteado y twitteado del año, una oportunidad muy clara para que las marcas generen experiencias con los consumidores aprovechando no solo el evento en sí sino sobre todo el camino que aún falta para el silbato inicial. Para Sandra Quintero, directora digital de Havas Media Group Región Andina, las redes sociales generan una experiencia de conexión comunitaria, que no solo permite escuchar sino ser escuchado, entregándole a las marcas más espacios digitales de interacción.
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