MERCADEO

Havas Media y L´Oréal impulsaron el debate acerca de la Medición del Branding en IABNow

Cristian Vergara| 6 de septiembre de 2013

Durante el evento realizado el último 27 de agosto, Mariano Filarent, director digital de Havas Media Group, y Martín Jones, gerente digital de L´Oréal, compartieron escenario y sus intentos de fusión entre Branding y Performance.“La división entre Branding y Performance es ficticia. Cualquier acción que realicemos debería poder ser correlacionada con una métrica para poder evaluar el éxito de nuestras campañas” expresó Filarent en su exposición.Los oradores mostraron la evolución de las estrategias de medición dependiendo de los objetivos de la marca. Así, mostraron desde reportes de optimización de cobertura y frecuencia hasta investigaciones de mercado digitales en dónde evaluaron métricas clásicas como intención de compra, top of mind y otras.Jones hizo hincapié en la importancia de armar métricas compuestas que permitan evaluar el peso de la marca en su ecosistema digital. Así introdujo los conceptos de ´Share of Search´ y ´Share of Buzz´ que L´Oréal sigua a lo largo del tiempo para evaluar su presencia en buscadores y redes sociales a lo largo del tiempo.Havas Media Group presentó también a Leandro Antonelli como orador en su presentación El profesional digital en una industria (todavía) analógica: “Estamos condicionando la forma en la que trabajamos por deficiencias que pertenecen a otros sistemas. No debemos traducir las métricas sino entender cómo digital puede aportar al negocio de una forma eficiente y efectiva a la vez” expresó el director de Estrategias Digitales de Havas Media Group.

Diario de Hoy

jueves, 14 de noviembre de 2024

Image

Escritor Héctor Forero: México es un país que respeta el trabajo de los autores

Image
VIPS

• Esther Agraso de Plano a Plano: Buscamos socios de coproducción para la serie Lejos de Luisiana localizada en España, Francia y EE UU

• Luis Romero de Canela Media: Hispanos de EE UU muestran una mayor afinidad y uso del streaming debido al contenido culturalmente relevante

• Harold Trompetero, director de La Patasola: Hicimos 21 versiones del guion para transformar este mito en una historia contemporánea

Faltan siete días para los Premios PRODU de la Industria

Image
ACTUALIDAD

• Globo adquiere la totalidad de Telecine que dispone de más de 2 mil títulos de películas y series

• Análisis BB Media- Estrategias de retención para Prime Video en LatAm: recuperando suscriptores

• DIRECTV se suma al mercado del streaming gratuito con MyFree DIRECTV

• Nace Tokland la nueva isla de efectos visuales que apuesta por un enfoque arty

• Gracenote revoluciona el análisis de contenidos SVOD con un nuevo centro de datos

• La compañía de animación Animaj lanzó su herramienta de IA Sketch-to-Motion

• Electric Entertainment asciende a Raúl Piña al cargo de director de Distribución y Mercadeo Internacional

OIA de Argentina buscar ampliar su proyecto y analizar también series y películas en streaming

Image
CONTENIDOS

• Documental Los niños perdidos de Netflix usó cinco formatos distintos de video y fue más allá de la noticia

• Alfonso Herrera, Nicole Wallace y Dolores Fonzi protagonizarán la serie La casa de los espíritus de Prime Video

• Canal Trece de Colombia estrenará Mi primer sencillo, reality musical que apoya a artistas emergentes

• La película Jenni producida por Mucho Mas Media y De Line Pictures para ViX debutará el viernes 6 de diciembre

• Mixer Films producirá nuevo thriller erótico para Globoplay

• Canal de streaming argentino Blender lanza su primera serie original Un futuro sin vos

Image
RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 4 al 10 de noviembre

Image
VIPS
Image
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Los niños perdidos
Image
Image
Image

ViX anunció que su nueva película original, Jenni, se estrenará en el servicio y en cines selectos de EE UU y México el viernes 6 de diciembre. La actriz, productora y cantante Annie Gonzalez (Flamin’ hot, Gentefied) interpreta a la icónica cantautora mexicoamericana, que también era actriz, productora y activista por los derechos de las mujeres.

Image
Image
Image
<em>RATINGS</em>
Image
Al fondo hay sitio