El nuevo barómetro permite medir con mucha más precisión los inventarios de publicidad en línea e identificar el fraude
Según eMarketer, el fraude en anuncios online es la principal preocupación para los compradores de espacios y para los anunciantes, y ambos grupos muestran una gran preocupación por la capacidad de visualización que tienen los anuncios. Solo el 42% de todas las impresiones son consideradas visibles y el 8% de esas publicidades han sido expuestas en contextos que pueden perjudicar potencialmente a la marca. La empresa de seguridad digital, White Ops, reportó que en 2015 los robots que crean tráfico en las publicidades, les costarán a los anunciantes más de US$ 6.3 mil millones.Para mejorar esta situación Havas Media Group anunció el lanzamiento de un barómetro único, el cual se basa en un acercamiento inclusivo y comprensivo de la data. The Meta Quality Barometer es un producto que se creó en alianza con Artemis Alliance. Permite consultar y obtener continuamente datos actualizados de campañas globales en múltiples medios alrededor del mundo, con el fin de optimizar las inversiones en publicidad. Dominique Delport, director global de Havas Media Group explicó que “la confianza en la calidad de los datos es un asunto crítico para nuestra industria. La escala de inventarios fraudulentos generados por sofisticados robots es extremadamente preocupante y ni los vendedores de medios ni las agencias se encuentran a salvo. Necesitamos recuperar la confianza y la claridad para nuestros clientes. Por esta razón Havas ha invertido por más de una década en el desarrollo de esta plataforma junto con Artemis Alliance”.
