La investigación se llevó a cabo en mayo del 2014 en 16 mercados
En el marco del inicio de la Copa América Chile 2015, Havas Sports & Entertainment presentó los resultados de la encuesta global Fans Passions Brands, un estudio que buscó comprender las motivaciones y comportamientos de los aficionados del fútbol y sus relaciones con los patrocinadores de marcas.La investigación se llevó a cabo en mayo del 2014 en 16 mercados: Francia, España, Reino Unido, Alemania, Italia, Portugal, Polonia, Rusia, EE UU (que incluyó un estudio específico de la comunidad hispana), México, Brasil, Colombia, Chile, Argentina, China y Sudáfrica. En el caso concreto de América Latina, el análisis resalta que sus hinchas un objetivo muy interesante para las marcas; son más receptivos que la población mundial frente a los patrocinios, sobre todo en términos de imagen e intención de compra. Más de la mitad de los aficionados latinoamericanos (55%) creen que el patrocinio del fútbol mejora la imagen de una marca, un 22% más que el promedio mundial. Además, la mitad cree que el patrocinio del fútbol les anima a comprar productos del patrocinador, un 26% más que el promedio mundial.Por otra parte, los clasifica como Guardianes, personas que conectan con el fútbol a través de la belleza de este deporte, sus historias y leyendas como Maradona y Pelé, con preferencia sobre los equipos nacionales y una actitud conservadora. Suelen saber cuáles son los patrocinadores de marcas.El estudio sugiere que las marcas deben intentar comunicarse a través de campañas que evocan la belleza de este deporte y sus leyendas.{Ver informe;www.havasmediagroupargentina.com/noticia/havas-sports-entertainment-lanza-un-nuevo-estudio-de-mercado-denominado-fans-passions-brands/}
