Boyer: Las marcas deben aprovechar el patrocinio para interactuar con su target
Havas Sports & Entertainment realizó un estudio, para dar a conocer los efectos del patrocinio de los Juegos Olímpicos, en donde se reveló que este evento refuerza la imagen de marca y la intención de compra. Aproximadamente el 50% de los consumidores se muestran más propensos a considerar la compra de un producto del patrocinador.La clave para las marcas es aprovechar el patrocinio para interactuar con su target objetivo de manera significativa y así beneficiarse plenamente de esta asociación positiva. Nuestra experiencia, tras trabajar durante más de 20 años en el patrocinio en el mundo y con diez patrocinadores de Londres 2012, demuestra que las campañas más eficientes encuentran dicha asociación significativa con el patrocinio y genera experiencia con valor añadido destacó Lucien Boyer, presidente y CEO global HS&E.Entre las principales conclusiones del estudio se destaca la existencia de un incremento positivo entre el 25% y el 50% de la percepción de la imagen de marca por parte de los patrocinadores del evento. Además, el 50% de los consumidores que realmente perciben las marcas vinculadas al evento como patrocinadoras son más propensos a considerarlas como marcas de confianza, y el 25% las considera marcas de prestigio a nivel mundial.También se incluyen una serie de medidas relativas a los intereses de la gente y las actitudes hacia los juegos y sus patrocinadores y los valores asociados con los juegos.
