Hernán Cerdeiro, Chief Creative Officer Americas, Samy
Samy está experimentando un sólido crecimiento en EE UU gracias a su enfoque en el entendimiento cultural y la creación de campañas altamente relevantes. Hernán Cerdeiro, Chief Creative Officer Americas de Samy, explicó a PRODU que el éxito de la agencia es su enfoque social media first, y reside en su capacidad para crear campañas que conecten con las particularidades de cada audiencia y plataformas sociales.
“Nos enfocamos en entender la cultura y en cómo las audiencias consumen el contenido dentro de las plataformas sociales. Cada una tiene su impronta, y sabemos que no es lo mismo ejecutar contenido en Meta, que en TikTok o en plataformas emergentes. Encontramos el espacio y la manera correcta de poder conectar de manera relevante” agregó.
Sobre los desafíos con la audiencia, Hernán destaca la necesidad de crear contenido que sea relevante y valioso. La importancia de los influencers y creadores de contenido, como puente entre las marcas y las audiencias jóvenes. Y la importancia de utilizar datos para entender, mediar las campañas.
Y con respecto al potencial de crecimiento del mercado, “Cuando le demuestras al cliente que entiendes la cultura y comprendes cómo el consumidor va a consumir su producto, su o sus contenidos, empiezan a confiar” señala Hernán.
CONNECTED TV
Hernán enfatiza la importancia de la medición en las campañas publicitarias, especialmente en el contexto de las plataformas digitales u otros medios. Samy comparte con sus clientes los datos de medición de manera abierta, permitiendo un entendimiento mutuo del desempeño de las campañas. Opina que la medición no solo sirve para evaluar el éxito de una campaña, sino que también es una herramienta fundamental para tomar decisiones informadas y mejorar el rendimiento a lo largo del tiempo.
“Hoy en día todo es lo que pones frente al cliente para demostrar el desempeño de la campaña y en muchos casos la medición te sirve para cambiar el rumbo” explica.
Samy trabaja tanto en plataformas de redes sociales como en Connected TV entre otros medios, buscando una estrategia integral. La agencia busca influir en toda la ejecución de la campaña, incluyendo la compra de medios. Señala que existe una estrecha colaboración entre el equipo creativo, de estrategia y research; y también de medios para optimizar las campañas y ejecutar el mensaje adecuadamente. Y que es fundamental que todos los elementos estén conectados y trabajen en conjunto para lograr los objetivos.
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