MERCADEO

Hernán Sampo de Hogarth Argentina: Datos precisos para estrategias efectivas de contenido

7 de julio de 2024

Henán Sampo, Chief Content Officer de Hogarth Argentina

Henán Sampo, Chief Content Officer de Hogarth Argentina, compartió con PRODU su visión acerca de la estrategia de contenido. Para el ejecutivo, la clave reside en la flexibilidad y adaptabilidad al crear estrategias que resuenen con las audiencias. Destacó la importancia de comprender profundamente al cliente y su audiencia mediante datos precisos y detallados, utilizando herramientas avanzadas para analizar comportamientos y tendencias.

La estrategia de contenido: flexibilidad y adaptabilidad

  • Por Henán Sampo, Chief Content Ofiicer de Hogarth Argentina

La adaptabilidad es fundamental para crear estrategias de contenido que verdaderamente resuenen con las audiencias. Este es un valor esencial. La capacidad de ajustar y personalizar cada proyecto en función de las necesidades específicas del cliente es lo que marca la diferencia entre el éxito o la irrelevancia en un mercado que se encuentra tan saturado.

La base de cualquier estrategia de contenido efectiva es la comprensión profunda del cliente y su audiencia. Y esto no se logra con conjeturas, sino con datos precisos y detallados. Utilizar herramientas avanzadas para analizar el comportamiento del consumidor y las tendencias del mercado. Recuerdo un caso en particular con una marca de moda en el que no solo evaluamos las tendencias de la temporada para el lanzamiento de ese año, sino que también profundizamos en los patrones de compra y las preferencias estéticas de su público objetivo. Este tipo de análisis nos permitió diseñar una estrategia de contenido no solo relevante, sino también altamente personalizada y eficaz. Es fascinante ver cómo los datos pueden transformar la manera en que abordamos cada proyecto, permitiéndonos crear contenido que verdaderamente conecta con la audiencia.

Sin embargo, conocer al cliente es solo el primer paso. La ejecución efectiva requiere formar equipos multidisciplinarios que puedan abordar los desafíos únicos de cada proyecto. Y ahí la clave está en la flexibilidad: formar equipos multidisciplinarios de expertos en marketing digital, diseño gráfico, producción de video y otros campos relevantes, adaptándolos según las demandas específicas de cada cliente. La agilidad y la capacidad de ajustar rápidamente los recursos son esenciales para responder a los cambios y asegurar que cada aspecto del proyecto esté alineado con los objetivos del cliente.

Finalmente, la personalización no se detiene en la producción. El proceso es muy dinámico y requiere evaluaciones y ajuste continuos. Mantener una comunicación fluida con el cliente es vital. Las herramientas de gestión de proyectos, el feedback en tiempo real y la colaboración estrecha entre los equipos, asegura que el contenido no solo cumpla con las expectativas, sino que también evolucione para satisfacer las necesidades que siempre son cambiantes. Al final del día, medir el impacto del contenido a través de métricas como el engagement y la conversión nos da una visión clara de su efectividad y nos permite realizar ajustes proactivos para maximizar los resultados.

Adaptar la estrategia de contenido a las necesidades específicas de cada cliente no solo es una práctica esencial, sino que es lo que nos permite destacar y proporcionar un valor real en cada proyecto. Es este enfoque flexible y personalizado es lo que nos permite evolucionar de una buena estrategia de contenido a una realmente excelente.

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

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• Liliam Hernández y Roxana Rotundo: Todo un éxito nuestro desayuno de las wawas en MIP Cancun con más 125 asistentes

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• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

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• Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

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• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

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Llegan los Premios PRODU de la Industria

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Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

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Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

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RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

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Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
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Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

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En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

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