MERCADEO
Hertz lanza campaña integral para incrementar alquiler de autos en Argentina
Cynthia Plohn| 30 de septiembre de 2005
Escena del comercial Razones, creado por OSB Creative para Hertz
(Cynthia Plohn). Con el objetivo de aumentar el consumo interno en materia de alquiler de autos, Hertz lanza este lunes una importante acción integral basada en el concepto “¿Cuántas razones existen para alquilar un auto? ¡Todos tenemos una!. Contanos la tuya”.La campaña, que fue realizada por la agencia de comunicación OSB Creative, tendrá un mes de duración. Incluye un comercial que se emitirá en TV abierta, cable y subtes, dirigido por Ariel Wulfman de Frente al Mar Producciones y protagonizado por un simpático mono. También habrá presencia en gráfica, Internet y vía pública, con una recorrida por distintos bares y restaurantes de Capital Federal y Gran Buenos Aires invitando a la gente a llenar un cupón donde además de sus datos debe contar cuál es o sería su principal razón para alquilar un auto. Los ganadores podrán ganar viajes y alquileres de autos.La empresa decidió emprender esta acción basada en los resultados de un estudio de mercado realizado a mediados de este año que reveló que los argentinos, en un alto porcentaje, identifican espontáneamente “el traslado como turista” como la principal razón para alquilar un automóvil.Patricio James, gerente general deHerzt, cree que esta promoción no solo servirá para posicionar la marca en la mente de los usuarios, sino también les permitirá analizar el mercado y saber las razones por las que la gente decide o puede llegar a decidir alquilar un auto.Según el ejecutivo, en Argentina hay sólo entre cuatro y cinco mil autos para alquiler en contraposición a mercados mucho más chicos como Chile y Uruguay, que superan los 15 mil. La mayoría de esos alquileres corresponden a los fines de semana, mientras que en otros países el número crece durante la semana.”Nosotros queremos aumentar la cantidad de gente que alquile autos para movilizarse por la ciudad para trabajar y no sólo por turismo. Para crecer como empresa debemos explotar e incrementar nuestra presencia en el mercado local”, señaló James durante la presentación de la campaña.Ver{Razones;www.produ.tv/popup.html?noti=1815&ID=47591&link=av/OSBCreative-0905/Hertz}
Diario de Hoy
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