MERCADEO

HMC exhorta a los ejecutivos de publicidad y marketing: basta de revestimiento latino

11 de abril de 2024

#STOPLATINOCOATING ha sido desarrollado por los principales directores creativos de MEL, Creyentes y Casanova//McCann, con el apoyo de toda la junta directiva del HMC

La organización advierte a los directores de marketing con una nueva y audaz campaña para que prioricen adecuadamente el mercado hispano de EE UU o despidan sus carreras.

En el competitivo mercado actual, los directores de marketing se enfrentan a una inmensa presión para lograr el crecimiento. Una inversión adecuada y un compromiso auténtico con los latinos de EE UU, que están influyendo en la cultura dominante y alimentando los cambios demográficos, es la respuesta clara. El Hispanic Marketing Council (HMC) presentó una nueva campaña en su Cumbre Anual 2024 en la que hace un llamamiento a las industrias de la publicidad y el marketing para que Stop Latino Coating. ¿El mensaje rotundo? Den al marketing hispano la importancia que merece, conecten auténticamente o despídanse de sus carreras: #STOPLATINOCOATING.

El mercado hispano actual, con un 20% de la población estadounidense, representa 3,2 billones de dólares de PIB, lo que lo convierte en la quinta economía más grande del mundo. Paradójicamente, las marcas siguen perdiendo oportunidades invirtiendo menos del 4% (SMI y GroupM) de sus presupuestos publicitarios en esfuerzos dirigidos a los hispanos y participando en una práctica que HMC está acuñando como “Latino Coating”. La HMC hace un llamamiento a todos los profesionales de la publicidad y el marketing, en particular a los directores de marketing, para que se unan al movimiento visitando stoplatinocoating.com y pongan fin a esta práctica ineficaz.

El Latino Coating se define como un enfoque de marketing superficial que recubre productos, campañas, medios de comunicación o entretenimiento con elementos latinos para aparentar diversidad sin comprender o respetar genuinamente la cultura latina. Este comportamiento implica intentos superficiales de inclusión, como la incorporación de imágenes, lenguaje o elementos culturales estereotipados en campañas de marketing, sin una conexión más profunda o una representación significativa.

“Para nosotros, Latino Coating es una forma de apropiación cultural que busca capitalizar la identidad latina con fines de marketing sin valorar ni respetar realmente la cultura” explica Luis Miguel Messianu, fundador, presidente y director creativo de MEL (Messianu Edelman Lerma) y director creativo de esta campaña. “Es similar al blanqueo, al lavado verde o al lavado arco iris, pero se aprovecha de la identidad latina, ofreciendo una mera ilusión de inclusividad al añadir elementos latinos en la superficie. Es activarse durante el Mes de la Herencia Hispana y darse palmaditas en la espalda”.

Según McKinsey & Co, más de un tercio de los latinos están insatisfechos con los productos actuales o las propuestas de valor que se ofrecen. Los directores de marketing que hacen lo mínimo, marcan casillas y se dedican al Latino Coating no solo perjudican a sus organizaciones, sino que también ponen en peligro sus carreras.

HMC aconseja a los líderes de marketing:

– Aumentar los niveles de gasto en marketing hispano en consonancia con el poder adquisitivo latino de US$3,2 billones. El mercado general está muerto, y los responsables de marketing deben ser más astutos para captar los corazones y las mentes del consumidor multicultural de hoy en día.

Profundizar en la comprensión de la cultura latina, respetando su complejidad y reconociendo las diversas perspectivas y experiencias para garantizar que sus productos y servicios sigan siendo relevantes y valiosos para los latinos.

Garantizar una representación significativa. La autenticidad proviene de representar genuinamente a las comunidades latinas, no solo siendo visibles, sino comprendiendo y respetando sus valores y experiencias. Los latinos no quieren ser el blanco; quieren ser vistos y valorados.

Busque y pague la ayuda adecuada. Trabaje con socios que comprendan realmente el contexto cultural latino para que las marcas puedan forjar conexiones reales con el mercado hispano de EE UU.

“El compromiso auténtico crea relaciones duraderas basadas en la confianza y el entendimiento mutuo. Los estudios demuestran que cuando los consumidores se sienten auténticamente representados, es más probable que apoyen y defiendan las marcas. Es hora de que los directores de marketing despierten y nos traten como lo que somos: la quinta economía mundial” ha añadido Isabella Sánchez, VP de Integración de Medios de Zubi.

#STOPLATINOCOATING ha sido desarrollado por los principales directores creativos de MEL, Creyentes y Casanova//McCann, con el apoyo de toda la junta directiva del HMC.

Stop Latino Coating, la nueva campaña de HMC

Diario de Hoy

viernes, 21 de marzo de 2025

Image

Netflix presentó Atrapados, primera serie latinoamericana basada en una novela de Harlan Coben

Image
DESTACADOS

Juego de voces de TelevisaUnivision arrasa en su estreno con innovación tecnológica y altos ratings

• Cecilia Mato de Navajo Charrúa: “Trabajando en varios proyectos propios y en servicios de producción en Uruguay”

• Abraham Ramírez Palomino de Summit Finance: "Las finanzas de una productora audiovisual deben ser estratégicas y tecnológicas"

PERSONAJE DE LA SEMANA

Patricio Hernández, director ejecutivo de Megamedia de Chile

Image
ACTUALIDAD

• Chile adopta a nivel nacional el sistema cross-media de Kantar IBOPE Media y duplica el universo de estudio

• MIP Cancun convoca a evento de networking en México junto a Stage México Audiovisual y Canacine

• Mediacrest incorpora a Stephen Johnstone como consultor internacional

• Pérdidas anuales de Apple en sus servicios de streaming superan los US$1 mil millones

• Mesa Nuevas vías para financiación en el Festival de Málaga: "Las marcas y contenidos se necesitan mutuamente"

• Secuoya Studios presenta The Lottery Ticket y lidera debate sobre creación de IP en Series Mania

La vaca Lola de El reino infantil alcanza récord en Spotify

Image
CONTENIDOS

• Documental Los niños perdidos de Netflix llega a Caracol este 24 de marzo

• Anuncian que Coco 2 ya está en desarrollo

Sunshine girls de Kanal D arriba a Eslovenia

• América TV trae la tercera temporada de Orderique, sí va a salir

• ViX presenta el documental Anatomía del mal, el caso Rangel de N+ Docs

• Comenzó rodaje de la película La casaca de dios que se estrenará en un plataforma y en cines de Argentina y Uruguay

Image
DESTACADOS
Image
Image

Navajo Charrúa nació hace poco más de un año para trabajar desde Uruguay hacia el mundo. Fue fundada por Lucas Vivo (fundador de Navajo Films), Cecilia Mato y Mariano Kohan como socios productores. Mato comentó a PRODU que decidieron conservar el nombre Navajo porque ya tenía una trayectoria de 20 años en el mercado.

Image
Abraham Erick Ramírez Palomino, fundador y CEO de Summit Finance, es experto en finanzas enfocadas en la industria audiovisual

Con el fin de poder entregar a las producciones y a las casas productoras un músculo financiero estratégico, Abraham Ramírez Palomino creó Summit Finance hace tres años. Explicó a PRODU que las finanzas en la producción audiovisual han evolucionado en los últimos años. Con la llegada de las plataformas, éste trabajo se ha sofisticado y se ha vuelto más riguroso.

Image
ACTUALIDAD
Image

Desde el 1.º de abril, la medición de audiencias en Chile incluirá todas las pantallas. Con la llegada de la medición Cross-Platform, de Kantar IBOPE Media, la industria contará por primera vez con un modelo capaz de capturar el comportamiento real de los espectadores en todas las pantallas, incorporando datos de TV abierta, cable, plataformas digitales y dispositivos móviles.

Image
MIP Markets organiza dos eventos de networking en Colombia: el primero el 25 de marzo en colaboración con Meca, y tendrá lugar en Medellín, y el segundo el 26 de marzo, en colaboración con ProColombia, que ocurrirá en Bogotá. Allí se promueven mercados como MIP Cancun.

MIP Cancun anunció una serie de eventos de networking en Colombia y México en las próximas semanas. Se trata de tres eventos, organizados en asociación con ProColombia, MECA, Stage México Audiovisual y Canacine. Los encuentros tienen el objetivo de identificar nuevas oportunidades de crecimiento.

Image
Image
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Disney y Pixar anuncian que COCO 2, la secuela de la galardonada película COCO (2017), disponible en Disney+, se encuentra en desarrollo en Pixar Animation Studios

Disney y Pixar anuncian que Coco 2, se encuentra en desarrollo en Pixar Animation Studios. Se trata dela secuela de la galardonada película Coco (2017), disponible en Disney+. El anuncio fue realizado por el CEO Bob Iger durante la reunión anual de accionistas de The Walt Disney Company. “Aunque la película aún está en sus primeras etapas, sabemos que estará llena de humor, corazón y aventura”, expresó Iger. “Estamos ansiosos por compartir más detalles pronto”.

Image
Sunshine girls Somos Mipcom
Image
Image
Image