La campaña generó un incremento de 27% en la intención de compra
Por más de una década, el evento Happy Honda Days ha impulsado las ventas de fin de año de la marca. Para aumentar la difusión de su evento en 2015 se aliaron con Twitter, para inaugurar las promociones con un sorteo Instant Win.
“Nuestro objetivo para esta campaña es aprovechar el entusiasmo generado en torno a dar y recibir regalos durante la fiestas navideñas, y la función Instant Win de Twitter nos permite sorprender a nuestros seguidores y, al mismo tiempo, ayudar a encontrar una cura para los tumores cerebrales infantiles” explicó Susie Rossick, VP asistente de American Honda Motor.
Para participar, los seguidores debían retuitear un mensaje #OpenTheCheer desde @Honda. Los ganadores diarios recibían tarjetas de regalo por US$20 en Amazon o Apple Watches, y un ganador del premio mayor recibió un nuevo auto Accord de Honda.
Para llevar la felicidad a más personas, además de los 330 ganadores, @Honda agregó un elemento benéfico a la campaña: cada retuit generaba una donación de US$1 a la Pediatric Brain Tumor Foundation (@PBTF). #OpenTheCheer fue la primera campaña de Instant Win en Twitter que apoyó una causa benéfica y @Honda alcanzó su objetivo de US$100 mil para la @PBTF mucho antes de que terminara el evento.
La campaña generó un incremento de 27% en la intención de compra, 9% de aumento en el sentimiento positivo hacia la marca y 28.400 usuarios únicos participaron en la campaña.
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