Jerónimo Cerimedo de Hoopla
Jerónimo Cerimedo,
director creativo de la agencia Hoopla, basada en Buenos Aires, considera que
esta situación no transformó la industria de la publicidad digital como sí lo
hizo con otras industrias, inclusive con otras ramas de la publicidad.
“Nosotros, como
agencia digital, lo que notamos últimamente es que podemos impactar a más personas
por la misma inversión y estas son buenas noticias para los clientes. También
hay un aumento enorme de pedidos de trabajo. Las marcas necesitan hoy
más que nunca gente con mucha experiencia digital, por lo que agencias
como la nuestra son altamente requeridas” explicó.
Sobre la creciente
popularidad del livestream con marcas
indicó que este es un formato raro, un híbrido entre el mundo off y online. “Va un poco contra la esencia del on demand al que tan acostumbrados estamos, y sin embargo, tiene
muchísimo éxito cuando se trata de contenidos en los que el timing es importante. El formato en sí, está
buenísimo y es superútil en estas circunstancias. Pero, ¡cuidado!, no para
cualquier contenido: a veces puede volverse contraproducente, y resulta más
efectivo levantar el contenido en video, y que sea el usuario quien elige el
momento para verlo”.
Actualmente están realizando proyectos con Red Bull
global, Viacom regional, con Kabam, una desarrolladora de
juegos americana, y a nivel local con Naranja, Grupo Petersen, SalesForce,
Puppis, entre otros. “Lo que venimos haciendo en este momento es
apuntalar la comunicación al compromiso que nuestros clientes tienen con las
personas. Productos y servicios que brinden soluciones para la gente en esta
situación tan compleja”.
IAB y la Cámara Argentina de Anunciantes realizaron la cuarta edición del Cross Business
Publicis y Hoopla manejarán las comunicaciones digitales de LOréal Argentina
