MERCADEO

IAB Cono Sur realizó la segunda misión del 2024 en Santiago de Chile

7 de agosto de 2024

Charlie Shaw de IAB Argentina: El gran diferencial que tiene el IAB es nuclear y convocar a todas las voces que representan el ecosistema digital

Socios de IAB de Chile, Argentina y Uruguay participaron de la quinta misión de IAB Cono Sur, que se realizó en Santiago de Chile el 24 y 25 de julio.

El evento reunió a más de 70 profesionales para analizar temáticas relevantes de la industria publicitaria, como los desafíos de la Inteligencia Artificial (IA), las mediciones y el desarrollo de contenidos. Una delegación de más de 15 empresas argentinas y uruguayas, y un grupo numeroso de socios de IAB Chile, formaron parte de esta iniciativa.

El encuentro brindó un espacio de networking y de debate sobre los temas claves que están moldeando el futuro de la industria del marketing y del digital commerce.

“El gran diferencial que tiene el IAB es nuclear y convocar a todas las voces que representan el ecosistema digital. Y este tipo de encuentros con los colegas de Chile y Uruguay son la demostración de que desde IAB Cono Sur impulsamos espacios de networking y de debate que tienen como objetivos principales promover las oportunidades y obtener soluciones en conjunto que sean beneficiosas para la industria digital”, señaló Charlie Shaw, gerente general de IAB Argentina.

Durante las 2 jornadas de esta misión del IAB Cono Sur en Santiago de Chile, se abordaron cinco grandes temas que están impactando a la industria.

El primer tema, “¿Todos somos reemplazables? Los desafíos de la IA en el ecosistema del marketing”, estuvo moderado por Pancho González CCO en Inbrax, y participaron Verónica Goldfart, Head of Industry en Google, Florencia Vega Top Brands Head en Mercado Libre y Gloria Ledermann, CMO en Empresas Copec. Este panel exploró el impacto de la inteligencia artificial en el marketing y la publicidad, y concluyó que a pesar de que la IA está transformando muchos aspectos de la industria, la creatividad y el pensamiento estratégico del hombre siguen siendo insustituibles.

El segundo panel a cargo de Francisca Ramis, “La Medición de audiencias en la era post cookies”, profundizó sobre el nuevo escenario de la deprecación de las cookies, los caminos que la industria sigue y cuál es el impacto de los últimos anuncios de Chrome, junto a Ignacio Dufour gerente de Ventas sénior en Comscore, Nicolás Fritis CEO de Ipsos Chile e Ignacio Mirchak, country manager de Kantar Ibope Media. La principal conclusión a la que arribaron los participantes, es que si bien muchas empresas ya trabajan sin el uso de cookies de terceros, lo importante es adoptar métodos más transparentes y respetuosos con las privacidad de las audiencias.

En el final de la primera jornada, tuvo lugar la mesa ¿Por qué retail media es hoy un hotspot para los avisadores?, moderada por Luciana Barchini (Monetizame – Unlearni – Digital Boosters), quien estuvo acompañada por Lucas Barros (Walmart Connect &Walmart Phronesis) y Claudio Pérez (Cencosud Media). En este tema, la discusión se centró en el poder del retail media como aporte al mix de marketing, sus desafíos inmediatos en términos de estándares y mediciones, y el poder de las marcas de conectar directamente con los consumidores en el momento mismo de la compra.

La segunda jornada de Misión Santiago inició con el tema “Evolución de los medios en la era de la automatización”, donde participaron Milva López Gatti, Sales Manager Argentina & Chile en Taboola, como moderadora, junto a Luis Sepúlveda, director Comercial en Megamedia, Carolina Garlick, gerenta de Marketing e Innovación en Diario Financiero y María José Espinoza, Managing director en Havas Media Plus. El panel giró en torno a cómo la automatización está reconfigurando el panorama de los medios de comunicación, así como la forma en que la IA se transforma en una herramienta clave para abordar la fragmentación de audiencias, permitiendo a las marcas identificar y dirigirse de manera más precisa a los distintos segmentos de consumidores.

Content Creators y marcas en la era de la atención:

El último panel fue liderado por Patricio Salas, CEO de Initiative Chile, junto a Manu Chatlani Director ejecutivo de Jelly y Francisco Grancelli, Client Partner Spanish LatAm en Meta, quienes exploraron la relación entre los creadores de contenido y las marcas. La conversación se centró en la dinámica de las audiencias, los formatos de contenido más efectivos y las estrategias para captar y mantener la atención del público en un contexto donde reina la competencia por la atención.

La próxima misión de IAB Cono Sur será en Uruguay en la ciudad de Montevideo. IAB Cono Sur está trabajando en tres iniciativas regionales, que son las comisiones de de Retal Media; Influencer Marketing, y Gaming & eSports. Entre los tres IAB’s están evaluando también un premio digital regional.

Diario de Hoy

jueves, 21 de noviembre de 2024

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Inter Medya presentó Corazón negro en MIP Cancun y confirmó que ya fue vendida en Panamá

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MIP CANCUN 2024

• Segunda temporada de La casa de los famosos Colombia se verá exclusivamente por RCN en sus diferentes ventanas

• Firat Gulgen de Calinos: Comencé en 1999 distribuyendo telenovelas latinas y mi objetivo era algún día regresar al mercado latinoamericano

Vendetta y Love, Marriage, Divorce de Global Agency tuvieron su showcase en MIP Cancun

• Pilar Blasco de Banijay Iberia: Hemos regresado a hacer contenido más parecido al que se hacía para el abierto

• Productores Diego Ramírez y Billy Rovzar: Tenemos que volver a hacer producciones arriesgadas

• Liliam Hernández y Roxana Rotundo: Todo un éxito nuestro desayuno de las wawas en MIP Cancun con más 125 asistentes

• Carolina Cordero de Buenos Aires Film Commission: El viernes 22 tendremos un panel para presentar distintos incentivos que ofrecen diferentes ciudades

• Rosa Clemente de Punta Fina: La comedia familiar colombiana El novicio rebelde tiene todo para sentar a la familia ante la pantalla

• Inés Havraneg de Onza Américas: Si bien iniciamos con series, este año nos abrimos a largometrajes

• Alberto Slezynger: A un año de operaciones Personal Music México y Personal Post tienen dos proyectos en conversaciones y otros que están surgiendo en este mercado

• Sebastián Ochoa de Cinemat: Estamos presentando cinco proyectos para pitch

• Julieta Brunero de TIS: Venimos a MIP Cancun a tener reuniones creativas de estrategia y encontrar nuevos modelos de negocio

• Federico Levrino de Telefe: Dejamos de ser solamente una canal de televisión abierta para ser una casa productora integral

• Ana Celia Urquidi de Atenea: El futuro está en las alianzas y colaboraciones

Llegan los Premios PRODU de la Industria

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ACTUALIDAD

• Comcast planea crear un nuevo negocio de medios independientes a través de la escisión de algunas de sus señales de TV por cable

• Telemundo adquiere derechos para hacer versión del éxito español Velvet en 2025

• Los Festivales de Málaga y San Sebastián junto a la productora Orca Films organizan el ciclo de películas españolas MASS en Argentina y Uruguay

• Digitoonz Spain y Morgana Studios cierran acuerdo para codesarrollar la marca YugiBao

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CONTENIDOS

Miss Universo por Telemundo se ubicó como el especial de entretenimiento en español más visto de 2024

• Nueva temporada de Yellowstone en Paramount+ supera todos los debuts previos de la serie

• Comenzó el rodaje de nueva coproducción de Flow y StoryLab Nieve roja

Noticias RCN renueva su formato e incorpora nuevos presentadores para su emisión nocturna

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RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 11 al 17 de noviembre

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MIP CANCUN 2024
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Estudios RCN en su camino de seguir consolidándose en la producción de formatos de entretenimiento, confirmó a PRODU durante MIP Cancun que el próximo año la segunda temporada de La casa de los famosos Colombia será producida y transmitida de manera exclusiva por RCN, en distintas de sus ventanas como su canal de televisión abierta, portal web, las redes sociales e incluso una plataforma propia en la que trabajan.

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Firat Gulgen de Calinos
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Izzet Pinto de Global Agency presentó Vendetta
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Inés Havraneg
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Personal Music México y Personal Post, sucursales de Personal Music (Miami) de Alberto Slezynger, que ya tienen un año en operaciones en tierra azteca, cuentan con dos proyectos en conversaciones y otros nuevos que están surgiendo en MIP Cancun.

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En MIP Cancun la empresa TIS ve una oportunidad para ir cerrando 2024 de la mejor manera. “Venimos con mucho entusiasmo, con muchas ganas de conectar con partners, gente y colegas con los que venimos trabajando codo a codo; seguir profundizando alianzas, continuar profundizando relaciones. Actualizar las estrategias que tengan varios de nuestros clientes, porque es tan cambiante todo. Venimos para tener reuniones creativas de estrategia, encontrar nuevos modelos de negocio y nuevas alianzas” afirmó Julieta Brunero, directora de Contenido de TIS.

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Mark Lazarus de NBCU
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Yellowstone es el principal impulsor de suscripciones y minutos vistos en todos los mercados internacionales de Paramount+ donde la serie está disponible
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