Ben Dick, director de Iniciativas de la Industria de IAB
El Interactive Advertising Bureau está trabajando para desarrollar planes educativos comprensivos, accesibles y amplios para informar a la industria sobre los procesos programáticos, las herramientas y posibles estrategias y capacidades que ofrece esta tecnología.
Ben Dick, director de Iniciativas de la Industria de IAB, es el encargado de gerenciar las iniciativas de educación programática y, junto al Concejo Programático, emitieron un comunicado en el que describen las principales interrogantes que tratará el programa.
“El estado actual del mercado programático es más fuerte que nunca antes. De acuerdo a un estudio reciente de eMarketer, 2015 fue el primer año en el que la inversión en inventario programático sobrepasó las compras en áreas claves como display, video, nativo, social e incluso actividades patrocinadas” señala el comunicado. “Se espera que incremente cerca de 70% en los próximos años”.
El artículo indica que todas las personas involucradas en el proceso de desarrollo estratégico de la compra de medios, como los participantes en el aspecto más amplio de los medios digitales, deben tener un mínimo de conversación y familiarización con las herramientas programáticas y su alcance.
Actualmente, IAB ofrece un programa personalizado intensivo llamado Advanced programático class, que ha estado girando dentro de EE UU. La clase está pensada para todos los jugadores del mercado.
