MERCADEO

IAB discute sobre retos y oportunidades de las marcas directas al consumidor

Liz Unamo| 30 de octubre de 2018

John Nicoletti 2

La Direct Brand Summit del Interactive Advertising Bureau (IAB) comenzó con las palabras del presidente de la junta directiva, Scott Schiller: “Establezcamos relaciones con las marcas directas al consumidor y discutamos los retos y oportunidades”.
 
La cumbre es la primera y única conferencia dedicada a Direct to Consumer Brands y a Direct Brand Economy. Según el IAB, las marcas D2C son impulsadas por datos, dedicadas a desempeño y a desarrollar nuevas maneras de hacer negocio.

“Estamos esperando que el celular sea cada vez más eficiente y actúe como un asistente en nuestras vidas. Esto les ofrece a las marcas oportunidades de agregar más valor a los clientes” dijo John Nicoletti, director gerente de Retail de Google. Añadió que conectarse con el individuo y no con los sectores demográficos, impulsa la acción y remueve la fricción, y que se debe aprovechar los datos y el machine learning para acelerar de forma de innovar el negocio.

Peter Naylor, SVP y jefe de ventas publicitarias de Hulu, dijo que “todos somos disruptores”. Destacó que hay que “retar a los publishers para que cumplan con sus objetivos claves. Midan lo que a ustedes les importa” dijo.
 
Mientras que para Jesse Horwitz, cofundador y co-CEO de Hubble Contacts, la manera más fácil de darles muchas impresiones al mejor precio es darles las impresiones de peor calidad. El ejecutivo habló con Randall Rothenberg, presidente & CEO del IAB, en el sentido de que la experiencia de los compradores debe ser fluida para los anunciantes.

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Diario de Hoy

jueves, 24 de abril de 2025

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Adrián Santucho de Básico: “Lanzamos el canal digital porque creemos que hay una necesidad de contenido en vivo para los jóvenes hispanos”

Adrián Santucho Powwow

Adrián Santucho, comentó a PRODU, que lanzaron el canal digital Básico Stream, que está basado en Miami y que fue creado por él, Leo Lavazza y Alejandro Pimentel de la productora 360 Powwow, porque sintieron que hay una gran necesidad de contenido en vivo que conecte con los hispanos en EE. UU., especialmente con los más jóvenes
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RATINGS

• RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 14 al 20 de abril

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La productora colombiana CMO se encuentra en una nueva etapa con proyectos originales, liderado por mujeres y el mismo enfoque detallista que los ha consolidado en la industria audiovisual con producciones como Pálpito, La niña, Correo de inocentes, Regreso a la guaca, entre otros. Así lo comentaron en #PRODUprimetime, Clara María Ochoa, fundadora de la compañía, y Ana Barreto, CEO desde septiembre de 2023.
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El consumo de plataformas OTT en México continúa en ascenso, con un notable incremento en usuarios y una diversificación en la oferta de servicios. Según el más reciente informe del Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT), correspondiente al cuarto trimestre de 2024, el país cuenta actualmente con 106 plataformas OTT de contenidos audiovisuales, lo que representa un incremento del 10% respecto al año anterior (cuando había 96).
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Television Generica

Ya se conocen los ratings de la semana del 13 al 19 de abril en la televisión abierta de Turquía. Far away, producida por Ay Yapim para Kanal D, y distribuida internacionalmente por MADD Entertainment, mantuvo su liderazgo en la categoría Total con 18,07 puntos de rating, seguido de One love de Global Agency con 9,60 puntos. El nuevo drama de Tims&B, Eshref Ruya, el cual es distribuido por Inter Medya, también experimentó un notable ascenso esta semana, situándose entre los cinco primeros en las categorías AB y ABC1.
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La edición número 42 del Busan International Short Film Festival (BISFF), que se realiza en Corea del Sur del 24 al 29 de abril, tiene como país invitado de honor a Colombia. Es la primera vez que un país latinoamericano tiene esta exaltación por parte del festival, uno de los espacios más importantes del cortometraje en Asia.
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Se registran los siguientes datos del primetime (6 a 11:00pm) de la TV abierta de Perú: 1 puesto en el ranking, 2 nombre del programa, 3 canal, 4 género, 5 rating y 6 share.
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