Erick Bretas
El Consejo Multicultural del IAB ha hecho una labor por destacar la importancia de la diversidad en la publicidad digital. Con la colaboración de más de 60 compañías miembros del consejo y bajo el liderazgo de Diego Antista, director de la agencia multicultural de Google U.S., y Liz Blacker, EVP de Estrategia Multicultural y Ventas en iHeartMedia, crearon una guía con las mejores prácticas para realizar el desarrollo de contenido digital y publicidad para mercados multiculturales: el Multicultural Hub del IAB.
La iniciativa ofrece a las marcas asesoría y recursos para hablarle directamente a los diversos perfiles culturales que son parte de EE UU. Este espacio se esforzará por establecer conversaciones en las que se incluyan a todos los grupos multiculturales incluyendo a los hispanos, asiáticos americanos, afroamericanos, LGBTQ.
“El panorama del mercadeo multicultural está cambiando rápidamente, y a la vez el país se vuelve cada vez más diverso” dijo Liz Blacker, VP ejecutiva de Estrategia y Ventas Multiculturales de iHeartMedia. “Todos necesitamos recursos para mantenernos a nosotros mismos, a nuestros clientes y a nuestros socios de la agencia inteligentes y ágiles. El nuevo Multicultural Hub es un recurso significativo para la industria digital”.
“Nuestros clientes siempre nos piden apoyo para educar a sus equipos sobre los consumidores multiculturales. Nuestros esfuerzos serán extremadamente valiosos en este sentido, principalmente por la cantidad de segmentos (agencias, editores, desarrolladores) que están trabajando en la creación de contenido para este sector en un mercado que evoluciona constantemente” dijo Carla Eboli, CMO de Dieste.
