El 45% de las empresas incrementará su inversión en Internet para 2012
IAB México dio a conocer los resultados de su Sondeo de Anunciantes 2011, sobre los planes de las marcas en Internet como plataforma de comunicación. Las conclusiones afirman que en 2012 el 74% de las empresas tendrán un especialista en mercadeo online, en tanto el 21% de las compañías destinará entre el 10 y el 20% de su presupuesto a este rubro.Un punto destacado es que el 29% de las empresas invierten sólo entre el 5% y el 10% de su presupuesto de medios en Internet. Sin embargo, esta cifra crece cada año; en 2011 el 16% destinó entre el 10% y el 20% y se espera que este porcentaje crezca en 2012 a 21%. El 45% de los encuestados aseguró que habrá un crecimiento real en la inversión de su marca el próximo año.Social media, mobile marketing, CRM, sitios propietarios y promociones, son las principales áreas en donde las marcas piensan asignar mayor presupuesto en 2012. En tanto, la inversión en revistas, diarios y eventos se verá reducida.También destacó que las principales barreras para que las compañías inviertan en online son la falta de métricas de desempeño; la poca experiencia de las agencias; la falta de propuestas estratégicas; la inexperiencia de las marcas, y la falta de involucramiento de los directivos.Entre las marcas que participaron en el sondeo están Aeroméxico, American Express, Banamex, Bimbo, Casa Pedro Domecq, Cinépolis, Ford, Kellogs, Kraft, Levis, Liverpool, Loréal, Prodigy MSN, Nestlé, Nextel, Nissan, Nokia, Procter & Gamble, Telmex, y Unilever.
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