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IAB Perú presentó el evento Los cracks de la programática 2.0, en el Comunal Coworking–Centro Empresarial Leuro (Lima).
Se reunieron expertos locales e internacionales de las empresas más relevantes del ecosistema digital para conversar sobre las nuevas tendencias y retos de la programática.
Asistieron, entre otros, Carlos Rojas, presidente del comité de evangelización IAB; Alexis Reátegui, country manager de Digilant Perú; Samuel Yáñez, strategic partner manager de Google México; William Quintero, director de Cadreon; Andrés Mociulsky, business partner regional de Grupo Havas Argentina, y Brian Malca, business specialist performance de Xaxis.
Reátegui hizo un repaso sobre los conceptos claves en programática, de cómo funciona en la práctica y las principales métricas. Yáñez expuso acerca de la tecnología y las conexiones del lado del publisher con detalle, la creación técnica de deals, las prioridades frente a compras directas, y la implementación de DMP y header bidding. Quintero hizo hincapié en cómo se captura y perfila la data en un DMP, con sus aspectos técnicos de perfilamiento.
Por su parte, Mociulsky se referirió a la compra programática y cómo gracias a ella se ponen sobre la mesa todas las herramientas disponibles en el mercado para realizar la mejor compra jamás hecha o la peor campaña alguna vez corrida. Por último, Malca habló acerca de dos casos prácticos de performance en programática con Belcorp y Sodimac – Cyber Day.
