MERCADEO

IAB presenta casos de éxito de la integración de digital out-of-home con móvil

Manuela Walfenzao| 1 de noviembre de 2018

Digital OOH

Laurie Sullivan, editora de Mediapost, publicó un artículo sobre los 13 casos de estudio que presentará la IAB en el Direct Brand Summit la próxima semana, donde prueban los beneficios de integrar digital out-of-home con medios móviles, que usualmente ya ocupan una porción importante de la compra de medios.

Los casos ilustran la gran variedad de formas en las que los anunciantes pueden liderar el crecimiento, la recordación y obtener el retorno de su inversión. Combinar los dos medios permite, por ejemplo, aumentar las visitas a tiendas o incrementar el número de descargas de una app.

“Si ves a los inversionistas del top 100 en medios exteriores, 25% viene de la industria digital y tecnológica porque se dan cuenta de que necesitan presencia en la vida real, que también promueve la búsqueda y las acciones en redes sociales” dijo Elizabeth Rave, directora de Mercadeo Nacional de Outfront Media.

Según data de Magna Global, las ventas de digital out-of-home crecerán en más de un 16% en 2018, alcanzando una inversión de US$5,1 mil millones, ya que nuevos aeropuertos, plazas comerciales y sistemas de transporte estarán disponibles para la compra de medios.

La conversación de los anunciantes antes se centraba en big data, pero ahora se centra en qué hacer con la data. “Por ejemplo, a la gente le encanta que las marcas utilicen los datos de forma inteligente al relacionarlos con el contexto en el que se coloca el anuncio en el mundo real” sumó Rave. “Las marcas que están haciendo esto utilizan efectivamente sus propios datos para crear una muy buena publicidad y una copia de marketing”.

Diario de Hoy

jueves, 14 de noviembre de 2024

Image

Escritor Héctor Forero: México es un país que respeta el trabajo de los autores

Image
VIPS

• Esther Agraso de Plano a Plano: Buscamos socios de coproducción para la serie Lejos de Luisiana localizada en España, Francia y EE UU

• Luis Romero de Canela Media: Hispanos de EE UU muestran una mayor afinidad y uso del streaming debido al contenido culturalmente relevante

• Harold Trompetero, director de La Patasola: Hicimos 21 versiones del guion para transformar este mito en una historia contemporánea

Faltan siete días para los Premios PRODU de la Industria

Image
ACTUALIDAD

• Globo adquiere la totalidad de Telecine que dispone de más de 2 mil títulos de películas y series

• Análisis BB Media- Estrategias de retención para Prime Video en LatAm: recuperando suscriptores

• DIRECTV se suma al mercado del streaming gratuito con MyFree DIRECTV

• Nace Tokland la nueva isla de efectos visuales que apuesta por un enfoque arty

• Gracenote revoluciona el análisis de contenidos SVOD con un nuevo centro de datos

• La compañía de animación Animaj lanzó su herramienta de IA Sketch-to-Motion

• Electric Entertainment asciende a Raúl Piña al cargo de director de Distribución y Mercadeo Internacional

OIA de Argentina buscar ampliar su proyecto y analizar también series y películas en streaming

Image
CONTENIDOS

• Documental Los niños perdidos de Netflix usó cinco formatos distintos de video y fue más allá de la noticia

• Alfonso Herrera, Nicole Wallace y Dolores Fonzi protagonizarán la serie La casa de los espíritus de Prime Video

• Canal Trece de Colombia estrenará Mi primer sencillo, reality musical que apoya a artistas emergentes

• La película Jenni producida por Mucho Mas Media y De Line Pictures para ViX debutará el viernes 6 de diciembre

• Mixer Films producirá nuevo thriller erótico para Globoplay

• Canal de streaming argentino Blender lanza su primera serie original Un futuro sin vos

Image
RATINGS

RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 4 al 10 de noviembre

Image
VIPS
Image
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Los niños perdidos
Image
Image
Image

ViX anunció que su nueva película original, Jenni, se estrenará en el servicio y en cines selectos de EE UU y México el viernes 6 de diciembre. La actriz, productora y cantante Annie Gonzalez (Flamin’ hot, Gentefied) interpreta a la icónica cantautora mexicoamericana, que también era actriz, productora y activista por los derechos de las mujeres.

Image
Image
Image
<em>RATINGS</em>
Image
Al fondo hay sitio