Con
el fin de reducir los retardos y gastos inherentes a la preparación de acuerdos
múltiples e individualizados que actualmente son la norma en la industria, el
Buró de Publicidad Interactiva (IAB) y la Asociación Americana de Agencias de
Publicidad (4As) publicaron un nuevo grupo de términos y condiciones para
videos de largo formato. Estos términos fueron incluidos en un apéndice a los
estándares Ts y Cs actualizados en 2009, y estarán disponibles para comentarios
hasta el 5 de febrero.
“A medida que el panorama continúa evolucionando con la convergencia de TV y
digital, existe la necesidad de procesos más rápidos y ágiles” dijo Marla
Kaplowitz, presidenta y CEO de 4As. “Este apéndice para videos de largo formato
permitirá a compradores y vendedores comenzar desde un punto común de
referencia, que ellos podrán escoger desarrollar o refinar de acuerdo a sus
necesidades”.
Los términos definen el video digital de largo formato como aquel contenido
producido profesionalmente, de ocho minutos o más de duración, que es servido
dinámicamente como aviso y entregado en el ambiente digital. También incluye
definiciones para visibilidad y seguridad de marca, provisiones de cancelación
y terminación para compras unificadas, reglas y procesos para manejar reportes
y discrepancias en mediciones, entre otros aspectos. Adicionalmente, presenta
una lista de verificación inicial diseñada para permitir que compradores y
vendedores comiencen a negociar con un entendimiento compartido de la orden de
inserción y parámetros de la campaña.
Randall Rothenberg, CEO de IAB, dijo que el video sigue creciendo tanto como
impulsador de ingresos como de ROI para compradores y vendedores por igual, lo
cual hace imperativo contar con una guía transaccional.
