Reporte Dentsu
El Informe Global 2023 sobre CMO de Dentsu Creative, “Creatividad en una encrucijada”, revela el optimismo de los responsables actuales de la toma de decisiones de marketing ante los cambios y los retos.
A partir de los datos de una encuesta realizada a 700 CMO y responsables sénior de marketing de EE UU, Reino Unido, Australia, Brasil, Canadá, China, India, Italia y España, el informe ha identificado ocho temas clave que demuestran que, a pesar de ser una industria en una encrucijada, es una industria potenciada por la creatividad y la tecnología.
“Creativity at a Crossroads” se sumerge profundamente en los corazones y las mentes de los profesionales del marketing de hoy en día. Este informe muestra que los directores de marketing siguen siendo optimistas sobre el futuro y están comprometidos con el poder transformador de la creatividad: el 85% cree que la creatividad es un catalizador para el crecimiento económico, porcentaje que se eleva al 94% en EE UU” afirma Julie Scelzo, directora creativa de clientes globales.
En medio de las volatilidades del mundo moderno, como el cambio climático, la inflación y la inestabilidad geopolítica, los directores de marketing se centran en las cosas que pueden controlar. Su principal preocupación para 2023, y de cara a 2030, es controlar a su público y conectar con él en un mundo en el que terceros parecen tener la sartén por el mango.
Patricia McDonald, directora de estrategia de Dentsu Creative para EMEA y autora principal del informe, añade: “Para ser dueños de la audiencia, tenemos que conectar en los espacios y lugares que más les importan. El reto es que las audiencias están cambiando: tienen nuevas expectativas, nuevos comportamientos y nuevos valores moldeados por un mundo profundamente conectado. Sus expectativas se han disparado, mientras que su atención se ha polarizado: pueden sumergirse más que nunca en las cosas que les gustan y les resulta más fácil que nunca ignorar las que no. Así pues, las marcas deben construirse de nuevas formas, a través de experiencias, de la cultura y de la acción. La elección es sencilla: comprometerse o ser ignorado”.
Redactado en colaboración con líderes de toda la red global de Dentsu Creative, los ocho temas del informe permiten a los directores de marketing comparar sus áreas de interés con las de sus homólogos, por ejemplo, si sus inversiones en tecnologías y plataformas siguen el ritmo de la industria, y si tienen puntos de vista similares sobre los fundamentos del marketing en 2023 y más allá.
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