MERCADEO

Informe de la MMA: El gaming no para de crecer en Latinoamérica ¿cómo pueden aprovechar los marketers?

Cristian Vergara| 19 de abril de 2023

MMA BAP

El mundo de los esports y el gaming no para de crecer e involucra a cada vez más actores: desarrolladores, animadores, programadores, guionistas, y por supuesto, gamers. Para 2024 en la región, esta industria apunta a sumar 325 millones de gamers marcando un crecimiento del 20% en cinco años. A nivel global, se aspira a una facturación de 211 mil millones de dólares ¿Cómo harán los marketers para involucrar a sus marcas en esta industria?

Uno de los aspectos más interesantes remarcados por la MMA radica en que, en Argentina, los gamers no solo juegan, sino que un 57% suelen también hacer compras de diferentes artículos como prendas o cosméticos brandeados. “Las marcas que definitivamente vean la oportunidad de dialogar con estas comunidades se actualizarán cada vez más. Sumado a ello, los videojuegos son la puerta de entrada al mundo de la web3 que seguirá siendo uno de los temas principales de la agenda del marketing” aseguró Soledad Moll, Hispanic Latam Director de MMA Global.

Por tal motivo, empezar a dialogar con el gaming implica un desafío para los marketers, que deberán apostar por desarrollar diferentes estrategias para involucrarse cada vez más en la industria, buscando el camino más adecuado para poder alcanzar a estas audiencias. Uno de estos caminos podría ser generando, a través del gaming, una conexión con nuevas generaciones, especialmente la “GEN Z”, que consideran sus clientes del futuro.

Para iniciar este relacionamiento, empresas como Raizen Argentina seleccionaron plataformas donde interactúan con su público, para lo que realizaron partnerships con streamers, marcas dedicadas a los esports y al gaming en general.

El objetivo de esta estrategia es ir generando awareness y preferencia entre los más jóvenes con una visión a largo plazo, aunque ya pueden ir notando una valoración positiva por este acercamiento. “Generar awareness y preferencia de marca requiere consistencia, es una construcción de largo plazo. Para esto es fundamental asignar un presupuesto que se sostenga en el tiempo acorde a la estrategia y objetivos propuestos” remarca Carolina Wood, directora de Marketing Raizen Argentina, y parte del Board Argentina de MMA.

“Hay dos aspectos relevantes a tener en cuenta si una marca quiere incursionar en el mundo gamer. Por un lado, la autenticidad, en el sentido de que la marca sea relevante en ese espacio, ¿cómo hacerlo? Es ahí donde la industria de consumo masivo tiene el mayor desafío. Por otro, equilibrio. Siempre hay que fomentar la experimentación, destinar presupuesto para aprender y ver si esa es la manera de construir, de crecer” afirmó Paz Vázquez, Digital Media Strategist & e-Commerce Manager en Danone Argentina, quien concluyó: “Tenemos marcas en las que, a partir de los excelentes resultados de 2022, el ecosistema gaming pasó a ser foco para este año y en consecuencia el presupuesto incrementa”.

“Los videojuegos y esports se han convertido en un fenómeno cultural y comercial con una gran audiencia y, por ende, un gran atractivo para las marcas, incluso para aquellas que no han estado, hasta ahora, vinculadas con este universo, pero que sí quieren llegar a estas nuevas audiencias masivas. Tanto MMA LatAm como sus socios consideran fundamental entender su potencial y la importancia de acercarse a los partners adecuados para lograr desplegar la estrategia que mejor se adapte a sus objetivos de marketing” concluye Soledad Moll.

Diario de Hoy

viernes, 20 de diciembre de 2024

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Santiago López y Diego Robino de Cimarrón: Queremos crecer en EE UU

Los uruguayos Santiago López y Diego Robino, dos de los socios de Cimarrón
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VIPS

• César Sabroso de A+E Networks LatAm: Orgullosos de haber creado en 2024 una estructura de contenido nueva que entregó resultados desde el primer día

• Dago García con La pena máxima 2 le da nueva vida a uno de sus clásicos cinematográficos

• Carlos Fajardo de SMARTFILMS: Invitamos a marcas con propósito que quieran unirse a nuestra comunidad para contar sus historias en 2025

• María Pía Astaburuaga, cocreadora de La cocinera: Inspirada en hechos reales la historia permite construir hasta cinco temporadas

PERSONAJE DE LA SEMANA

Amauri Soares, director ejecutivo de Estudios Globo y TV Globo

Amauri Soares de Globo
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ACTUALIDAD

• TelevisaUnivision y Atresmedia acordaron lanzar ViX en España a través de atresplayer en enero 2025

• Jornadas 2025 se realizará el 7 y 8 de octubre en el Hotel Hilton de Buenos Aires

• Onza Distribution se encargará de la distribución internacional de la serie Mamen Mayo de SkyShowtime

• Canal de streaming argentino Olga superó las 26,2 millones solo en YouTube en el último mes

• TV abierta y plataformas digitales lideran las preferencias de consumo audiovisual en México según IFT

• Cindie lanza su canal FAST en smart TVs de TCL en países de LatAm

• El proyecto educativo español Ventana Cinéfila llegó a más de 360 mil jóvenes espectadores en su quinta edición

Adria Marina de MasterChef Colombia

El picante de la chef Adria Marina: una de las claves del éxito de la décima temporada de Masterchef Colombia

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CONTENIDOS

• Telemundo cierra el año dominando múltiples géneros y horarios de TV lineal y un desempeño récord en redes sociales y digitales

• Univisión iniciará 2025 presentando su primera producción original de true crime en horario estelar C.D.I. (Código de investigación)

• MovieBox grabó serie Sin Límites en el Everest a 5.364 metros de altura

• Karla Sofia Gascón será una de las protagonistas de Las malas producida por About Entertainment, Infinity Hill y Suma Content

• Se revelaron primeras imágenes de Amor animal serie original de Prime Video producida por Underground

• Serie española Shared custody producida por The Immigrant de Fremantle debuta en Disney+ el 24 enero de 2025

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HOY

• PRODU | Diario entra en receso a partir de este lunes 23 por festividades

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En 2001, el cine colombiano vivió un fenómeno con el lanzamiento de La pena máxima, película protagonizada por Enrique Carriazo y Robinson Díaz, que con el tiempo se ha vuelto icónica en el país. Luego de 23 años este título regresa a la pantalla grande con La pena máxima 2, nueva película de Dago García Producciones, hecha con el apoyo de Caracol Televisión. La cinta, dirigida por Mauricio Cruz Fortunato, se estrenará en salas de cine de Colombia el miércoles 25.

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Luego de haber celebrado una década de existencia, SMARTFILMS ya proyecta sus metas para 2025. Carlos Fajardo, VP Comercial de Marketing y Comunicaciones de Valencia Producciones, adelantó que uno de los objetivos principales será expandir el festival de cine hecho con celulares a nuevos mercados.

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María Pía Astaburuaga, cocreadora de la serie La cocinera y Leonardo Valsecchi, director de Contenidos de la productora chilena Valcine, conversaron con PRODU sobre esta serie, de la que afirman se pueden hacer cinco temporadas. La están ofreciendo como contenido original.

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Hotel Hilton Argentina
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Migue Granados Olga
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Lamac confirmó que la valoración de calidad, sea positiva o negativa, es única para cada canal
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Maurice Van Sabben de DMD
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La productora colombiana MovieBox continúa apostando por producciones filmadas en lugares exóticos del mundo. Este año estrenaron la serie El colombiano de Keko (grabada en Tanzania). Recientemente concluyeron también el rodaje de la serie Sin límites, que se realizó nada menos que en el Monte Everest, la montaña más alta del planeta con una altitud de 8.848 metros, localizada en la frontera entre Nepal y China.

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Disney+ ha lanzado el tráiler de la nueva serie original española Shared custody (Custodia repartida), la comedia dramática que marca el debut como director de TV de Javier Fesser, creador de Campeones. La serie estará disponible globalmente en Disney+ a partir del 24 de enero.

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