MERCADEO

Informe de Millward Brown: El cine tiene mayor impacto de marca

2 de diciembre de 2015

Vincent Blaney, director de Marca de Millward Brown

El cine es el soporte mejor ajustado con el retorno de la inversión (ROI). Así lo concluye un reciente estudio de la empresa de investigación de mercados Millward Brown, que puso bajo la lupa la eficacia de distintos soportes publicitarios utilizando cinco métricas diferentes como varas de medir.Con un ROI de 2,9%, la publicidad cinematográfica se las ingenia para ser más memorable que los anuncios en la pequeña pantalla con 2,5%.El informe revela que la pantalla grande puede cultivar el amor hacia las marcas con un ROI de 2,4%. En esta categoría se ubican la TV con 1,4% y la prensa con 1,1%. En términos de diferenciación de marca, el cine demuestra nuevamente ser el medio más fuerte con un ROI de 2,9%. Le siguen con distancia las revistas con 1,9%.”Todos los canales pueden hacer el trabajo y pueden conducir a la marca. Se trata de cómo se utilizan esos canales” dijo Vincent Blaney, director de Marca de Millward Brown.En la última métrica analizada, en la catogoria de recomendación de marcas la medalla de oro se la llevan las revistas, con un ROI de 1,7%, mientras que la plata se la cuelga el cine, con 1,4%.En las cinco métricas evaluadas por Millward Brown, el cine, con un ROI combinado de 2,4%, se corona como el rey absoluto de la eficacia, seguido de revistas con 1,7% y la TV con 1,6%.

Diario de Hoy

miércoles, 13 de noviembre de 2024

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• Iniciaron las grabaciones de la tercera temporada de La reina del flow

• Mega de Chile lanza la nueva versión de Amores de mercado el próximo lunes 25

• Ánima Kitchent y TelevisaUnivision llevan la serie preescolar Cleo & Cuquín a México

• Cuarta temporada de Ojos de mujer producción original de E! Entertainment LatAm debuta el jueves 21 en la región

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Irmão do Jorel

En 2024 la serie animada brasileña Irmão do Jorel (Hermano de Jorel) cumplió diez años al aire y en octubre pasado estrenó su quinta temporada (23×30’) en Cartoon Network y Max. Esta producción de Copa Studio para Warner Bros. Discovery tiene más de 130 capítulos y ha logrado estar entres lo más visto de las diferentes ventanas donde se transmite, además de tener dos especiales, uno de Navidad y otro sobre el Carnaval de Río; tiras cómicas, un libro y un juego.

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Eduardo Galdo, socio y director de Secuoya Studios Stories
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El compositor musical argentino Pablo Borghi
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Equipo de La reina del flow 3

Bajo la producción de Caracol Televisión y Sony Pictures Television, comenzaron las grabaciones de la tercera temporada de La reina del flow (60×60′), serie que ha sido un éxito en sus dos partes y que ganó un premio Emmy Internacional.

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La cuarta temporada de Ojos de mujer, producción original de E! Entertainment Latin America, que presenta debates cándidos sobre temas de actualidad desde la óptica de mujeres exitosas sin censura con el objetivo de potenciar el empoderamiento femenino y la sororidad en la región, debuta el jueves 21 en la región.