MERCADEO
Informe de YouGov en el Día Internacional de la Cerveza: Victoria es la preferida de los mexicanos y Heineken la de las mexicanas
Cristian Vergara| 2 de agosto de 2023
Cerveza Victoria
De acuerdo a datos proporcionados por YouGov, la marca de cerveza más fuerte entre los consumidores mexicanos en general es Victoria. Específicamente, entre las mujeres, Heineken está mejor posicionada.
México es uno de los países que más cerveza consume a nivel internacional. Tan solo en 2020, se consumieron 8 mil 287 millones de litros, según el estudio “Consumo Global de Cerveza por País” de Kirin Holdings. Esto posiciona a nuestro país como el quinto consumidor dentro del ranking global, solo detrás de Rusia, Brasil, EE UU y China.
Ante este contexto y, de acuerdo con YouGov, compañía global de tecnología de análisis y datos de investigación en línea, a través de su herramienta YouGov Profiles, aunque un 44,7% de los mexicanos declararon no consumir alcohol, más de la mitad (55,3%) sí lo hace. Entre los datos, destacó que solo 26% de los encuestados dicen preferir tomar destilados (como tequila, whisky o ginebra), en lugar de cerveza o vino.
Llama la atención la disposición de los consumidores mexicanos a gastar más por una mejor bebida. De los encuestados, 41,3% aseguró que vale la pena pagar más por una cerveza o vino de calidad. Está cifra se eleva (43,9%) entre la población de más de 55 años, pero disminuye (35,9%) entre los consumidores de entre 18 y 24 años.
¿Qué marcas de cerveza son las favoritas de los mexicanos?
De acuerdo con YouGov BrandIndex, entre las 30 marcas de cerveza rastreadas en el país, la que mejor se ha posicionado entre la población general en lo que va del 2023 es Victoria. La cerveza de Grupo Modelo obtuvo la puntuación más alta en el Índice general entre el 1 de enero y el 27 de julio de 2023. Esta métrica representa un promedio de los subíndices de Impresión, Valor, Calidad, Reputación, Satisfacción y Recomendación.
1. Victoria: 29,7
2. Modelo Especial: 28,5
3. Heineken: 26,3
4. Negra Modelo: 25,9
5. Corona Extra: 23,7
Las cervezas de Grupo Modelo dominan cuatro de las cinco primeras posiciones en la tabla general. Pero entre los consumidores de 18 a 34 años, así como entre las mujeres, la rival Heineken es la marca mejor posicionada. Los mexicanos de 35 a 54 años prefieren Modelo Especial, mientras que la población de más de 55 años prefiere Negra Modelo. Aunque Victoria tiene la primera posición entre la población general, la marca solo conserva este mismo lugar en el nicho masculino.
¿Con qué regularidad compran alcohol los mexicanos amantes de la cerveza?
En general, de los mexicanos encuestados que respondieron preferir la cerveza (o el vino):
– 28,2% respondió adquirir alcohol al menos una vez al mes, y 27,2% incluso con menor frecuencia.
– 18,1% compra al menos una vez a la semana.
– Solo 2,3% compra alcohol diariamente.
Estas cifras difieren entre los diferentes grupos de edad:
– De los mexicanos de entre 18 y 24 años que prefieren la cerveza (y el vino), 5% compra bebidas todos los días.
– Los consumidores de más de 55 años son quienes hacen las compras menos frecuentes: menos del 1% compra diariamente, mientras que 32,6% lo hace menos de una vez al mes.
– Los mexicanos de 35 a 44 años son los que más frecuentemente compran alcohol al menos una vez a la semana (23,3)%.
Entre otros datos peculiares, sobresale que solo 10,5% de los que prefieren beber cerveza (o vino) creen beber demasiado, frente al 20,3% de quienes prefieren los destilados. Asimismo, solo el 9% de estos mexicanos asegura que no puede llevarse bien con su familia a menos que haya bebido algo antes, en comparación al 21,7% de quienes prefieren consumir destilados.
Es innegable que una de las bebidas favoritas de los mexicanos es la cerveza, y sin importar qué tipo prefieran, este 5 de agosto, Día Internacional de la Cerveza, pueden brindar con las mejores marcas que México ha exportado al mundo.
Diario de Hoy
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