Stacie de Armas Nielsen
Nielsen lanzó nuevos datos que
muestran un hito entre las audiencias hispanas en EE UU. En el informe se
explica que el tiempo total que los adultos hispanos pasan consumiendo contenido
en streaming superó el 50% (50,7%) en julio de 2023, lo cual es un 13% más alto
que la población general en un 37,7%. Asimismo informaron que los televidentes
de habla hispana continúan recurriendo a la TV abierta, llegando a casi al 30%.
En este nuevo informe, Enfoque en
la Audiencia Hispana: La confianza en los medios – el factor clave que impulsa
el cambio hacia el streaming, Nielsen encontró que la confianza desempeña un
factor principal que atrae a los televidentes hispanos.
“El informe es más que un reflejo del estado actual del
consumo mediático entre los hispanos. El informe marca un hito significativo en
la afinidad de la comunidad hispana hacia las plataformas de visualización,
mientras que los conocimientos capturados proporcionan una comprensión profunda
de las señales únicas de autenticidad y los indicadores de credibilidad que
guían las elecciones de medios y marcas” dijo Stacie de Armas, VP sénior
de Perspectivas e Inteligencia Diversas en Nielsen.
El
informe de Nielsen indica que la base para establecer confianza con la
comunidad hispana, sin importar la plataforma mediática, radica en la
comprensión y la resonancia cultural. Los hallazgos en el informe subrayan la
importancia fundamental de la confianza. Más del 50% de los encuestados
hispanos consideran la confianza en las noticias y la información. El idioma
también desempeña un papel fundamental en la confianza, ya que las generaciones
más jóvenes de hispanos consideran más confiable la programación en español.
Asimismo,
informan que más del 50% de la audiencia hispana cree que el contenido en
streaming es el más relevante para ellos. Sin embargo, existe una discrepancia
en las preferencias mediáticas entre las diferentes generaciones. Mientras que
los hispanos más jóvenes se sienten más atraídos por los servicios de
streaming, donde perciben que sus valores se reflejan de manera más precisa,
las generaciones mayores se inclinan más hacia las noticias y la programación
en televisión abierta. Esta preferencia refleja la confianza que los hispanos
de mayor edad tienen en plataformas más establecidas.
El
informe también destaca la necesidad de ir más allá de tener un elenco diverso e
inclusivo para garantizar la representación de los valores y la comprensión
cultural de la comunidad. Aproximadamente el 63% de los hispanos dicen que es
más probable que compren marcas que representen a personas como ellos en su
publicidad. Y es que alrededor del 84% de los hispanos dicen que prefieren
marcas que desempeñan un papel positivo en su comunidad.
Puede consultar el informe aquí
