EvolucionI nversion Publicitaria Estudio Havas
Havas México publicó un estudio titulado covid-19: Impacto en medios y en comunicación, que concluye que el efecto negativo por la
pandemia será mayor que el de la crisis que se vivió en el mundo en 2009. Estiman una caída en las inversiones
publicitarias de alrededor de un 15% durante la contingencia y de 7,7% para el año
completo. El primer cuarto de 2020 ya reflejaba una menor inversión, pues
cerró 7,4% por debajo del mismo trimestre de 2019.
“A pesar de que las audiencias de los medios digitales y de televisión
se han visto favorecidas, las inversiones publicitarias van a la baja.
Tendencia natural en un momento donde prevalece la incertidumbre económica por
la contingencia. Según la encuesta de expectativas económicas del Banco de
México, se pronostica una contracción del 4% en el PIB de 2020” explicaron.
Destacaron que los medios que mayormente están recibiendo el impacto
de cancelaciones y diferimientos de inversión son out of home, medios impresos y cine, su contracción podría ser
hasta siete veces mayor que la de los medios digitales, televisión y radio en
su conjunto. Sin embargo, todos los medios están siendo impactados y, ante
ello, surgen diversas propuestas para sostener el mercado.
Entre
las propuestas están medios digitales que ofrecen paquetes multipantalla, así como
la compra de audiencia contextual. El video digital, por su fuerza comunicadora
y de entretenimiento, está siendo el formato con mayor incremento de demanda. Cadenas
televisivas están abiertas a colaborar con clientes para desarrollar
contenidos.
“En
esta etapa de la contingencia, la adaptación es clave, pero también lo es la
preparación hacia nuevas etapas nada sencillas de transitar” comunicó la
empresa. “Ocupemos esta pausa forzada para replantear estrategias que
capitalicen desde todos los ángulos las oportunidades que se generan con este
tipo de situaciones”.
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