Gabriel Richaud, director general de IAB México
IAB México y PwC México presentaron la undécima edición del Estudio de Inversión en Comunicación en Internet, en el que se destaca que en 2016 la compra de pauta publicitaria digital alcanzó los US$1.077 millones, lo cual representa un crecimiento del 28% respecto a 2015. De esta manera, digital logró una participación del 24% del total de los medios.
Si bien en 2015 la compra de pauta se dividía en un 50% para dispositivos móviles y un 50% para laptop/desktop, este año móvil representa un 57%, laptop un 23%, y un 20% es multidispositivos.
En cuanto a los formatos, la inversión en Display aumentó del 68% en el 2015 al 70% en el 2016, cuando el año anterior había crecido en un 30%. Video mostró un crecimiento del 59% con respecto a 2015, incluyendo todas sus variantes: social video, branded content on video, in-stream, out-stream.
Con respecto a la forma de compra de espacios, considerando solo lo reportado por publishers y DSP, en 2016 programática tuvo un crecimiento de 55% con respecto al año anterior, representando así un 32% del total.
El estudio también consideró los diferentes servicios de desarrollo, producción, creatividad y gestión que ofrecen las agencias en el ecosistema digital. En el 2016, estas experimentaron un crecimiento del 16% en los ingresos por servicios digitales, en gran parte impulsado por la producción en contenido (+103%), analytics (+101%) y research (+66%).
“Esta edición nos confirma que el uso de plataformas digitales y la evolución de los formatos publicitarios en un entorno multipantalla demandan nuevas habilidades y enfoques estratégicos de todos los participantes” afirmó Gabriel Richaud, director general de IAB México.
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