MERCADEO

Isaac Mizrahi de ALMA: El poder de la narración emocional es la firma de nuestro mercado

Liz Unamo| 30 de mayo de 2019

Isaac Mizrahi CMC Alma

La firma del mercado hispano según Isaac Mizrahi, copresidente
y COO de ALMA, es la capacidad de ir más allá del mensaje racional. “El poder
de la narración emocional es la firma de nuestro mercado”.

 

Eficacia es una de las palabras clave de la industria. “Ha llegado
el momento de comprender que las estrategias impulsadas a corto plazo para
encontrar eficiencias y ahorros no construyen negocios y no ayudan a
diferenciar marcas. En el mar de la igualdad y las ofertas de productos
básicos, solo se destacarán las marcas que tienen una ventaja de diferenciación”
explica Mizrahi.  

 

Reflexiona que después de casi 5 años de marcas afectadas
negativamente por las falsas promesas de “Total Market”, los marketers
se están dando cuenta del hecho de que llegar a las audiencias hispanas no
significa estar conectado, y que se requiere experiencia para desarrollar
estrategias y planes de comunicación efectivos. “Oportunidad multicultural.
Estamos viendo a principios de 2019 más marcas interesadas en invertir en el
segmento y algunas marcas que históricamente han estado reduciendo sus
inversiones en marketing hispano que revierten esta tendencia. ¿Por qué? Debido
a que un mensaje de talla única que se traduce al español, administrado por sus
agencias de GM, no funciona”.

 

Las declaraciones de Isaac Mizrahi forman parte del
reportaje anual de PRODU Publicidad en la edición del Cannes Lions Daily News
2019
, que será publicado en el evento.

 

La agencia compite en el festival con once campañas.

 

Sigue
nuestra cobertura a través de nuestras cuentas en Twitter @PRODUPublicidad, Facebook: /PRODUPublicidad e Instagram @PRODUPublicidad y con los
#RumboaCannes y #CannesLions.

Diario de Hoy

lunes, 4 de noviembre de 2024

Image

Mónica Vargas de Traziende: Evolucionamos para innovar en nuevas áreas como entretenimiento y servicios de producción

Image
VIPS

• Moisés Chiver de Máquina Vega: Las claves universales del humor harán que viaje el remake de The Office mexicano

• Escritor Luis Zelkowicz deja Telemundo luego de 24 años

• Elías Rodríguez de TelevisaUnivision: Tendremos gran despliegue para elecciones de EE UU, así como la remodelación tecnológica del Estadio Azteca

• María Bonaria Fois de Digitoonz: Ofreceremos al mercado europeo tanto el service como la posibilidad de coproducción

• Javier Martínez de You First Originals: Estamos escribiendo lo que sería nuestra primera película de ficción

El Moon Palace Cancún ofreció a los participantes un espacio para el encuentro, más allá de las conferencias, en restaurantes y espacios de relax

Premios PRODU de la Industria se realizarán el 21 de noviembre en el marco de MIP Cancun

Image
ACTUALIDAD

• Paramount ratifica alianza con TV Azteca en su Upfront 2025

• Globo realizará en MIP Cancun un desayuno en el que exhibirá Manía de ti

• Jamila Hache y Daniel Rojas lanzan Rafy aplicación innovadora para el proceso de self-taping de actores

• Telemundo transforma su sede de Miami en dos estudios de gran escala de 20.000 pies cuadrados para cobertura electoral

• Canela.TV expande su presencia en México y EE UU con el lanzamiento de nuevos canales FAST en Samsung TV Plus

Angela Colla de Globo

Mi historia con PRODU: Angela Colla

Image
CONTENIDOS

• YouTube y Netflix lideran el streaming en México según HR Media

• Transmisión de F1 por FOX Sports México creció un 55% en niveles de audiencia respecto a 2023

Pimpinero: sangre y gasolina llega a Prime Video el viernes 22

Image
VIPS
Image
Trayectoria de Moisés Chiver

La oficina, adaptación de la icónica sitcom The office, está en sus últimos días de rodaje en la ciudad mexicana de Aguas Calientes. Se trata de una producción realizada por Máquina Vega, productora creada por Alazraki Entertainment junto a Alisa Tager.

Image
Image
Elias Rodriguez TelevisaUnivision
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Connected Tv
Image
Image