MERCADEO

Isaac Mizrahi de ALMA: El poder de la narración emocional es la firma de nuestro mercado

Liz Unamo| 30 de mayo de 2019

Isaac Mizrahi CMC Alma

La firma del mercado hispano según Isaac Mizrahi, copresidente
y COO de ALMA, es la capacidad de ir más allá del mensaje racional. “El poder
de la narración emocional es la firma de nuestro mercado”.

 

Eficacia es una de las palabras clave de la industria. “Ha llegado
el momento de comprender que las estrategias impulsadas a corto plazo para
encontrar eficiencias y ahorros no construyen negocios y no ayudan a
diferenciar marcas. En el mar de la igualdad y las ofertas de productos
básicos, solo se destacarán las marcas que tienen una ventaja de diferenciación”
explica Mizrahi.  

 

Reflexiona que después de casi 5 años de marcas afectadas
negativamente por las falsas promesas de “Total Market”, los marketers
se están dando cuenta del hecho de que llegar a las audiencias hispanas no
significa estar conectado, y que se requiere experiencia para desarrollar
estrategias y planes de comunicación efectivos. “Oportunidad multicultural.
Estamos viendo a principios de 2019 más marcas interesadas en invertir en el
segmento y algunas marcas que históricamente han estado reduciendo sus
inversiones en marketing hispano que revierten esta tendencia. ¿Por qué? Debido
a que un mensaje de talla única que se traduce al español, administrado por sus
agencias de GM, no funciona”.

 

Las declaraciones de Isaac Mizrahi forman parte del
reportaje anual de PRODU Publicidad en la edición del Cannes Lions Daily News
2019
, que será publicado en el evento.

 

La agencia compite en el festival con once campañas.

 

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• Dago García con La pena máxima 2 le da nueva vida a uno de sus clásicos cinematográficos

• Carlos Fajardo de SMARTFILMS: Invitamos a marcas con propósito que quieran unirse a nuestra comunidad para contar sus historias en 2025

• María Pía Astaburuaga, cocreadora de La cocinera: Inspirada en hechos reales la historia permite construir hasta cinco temporadas

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• Telemundo cierra el año dominando múltiples géneros y horarios de TV lineal y un desempeño récord en redes sociales y digitales

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• MovieBox grabó serie Sin Límites en el Everest a 5.364 metros de altura

• Karla Sofia Gascón será una de las protagonistas de Las malas producida por About Entertainment, Infinity Hill y Suma Content

• Se revelaron primeras imágenes de Amor animal serie original de Prime Video producida por Underground

• Serie española Shared custody producida por The Immigrant de Fremantle debuta en Disney+ el 24 enero de 2025

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• PRODU | Diario entra en receso a partir de este lunes 23 por festividades

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En 2001, el cine colombiano vivió un fenómeno con el lanzamiento de La pena máxima, película protagonizada por Enrique Carriazo y Robinson Díaz, que con el tiempo se ha vuelto icónica en el país. Luego de 23 años este título regresa a la pantalla grande con La pena máxima 2, nueva película de Dago García Producciones, hecha con el apoyo de Caracol Televisión. La cinta, dirigida por Mauricio Cruz Fortunato, se estrenará en salas de cine de Colombia el miércoles 25.

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Luego de haber celebrado una década de existencia, SMARTFILMS ya proyecta sus metas para 2025. Carlos Fajardo, VP Comercial de Marketing y Comunicaciones de Valencia Producciones, adelantó que uno de los objetivos principales será expandir el festival de cine hecho con celulares a nuevos mercados.

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María Pía Astaburuaga, cocreadora de la serie La cocinera y Leonardo Valsecchi, director de Contenidos de la productora chilena Valcine, conversaron con PRODU sobre esta serie, de la que afirman se pueden hacer cinco temporadas. La están ofreciendo como contenido original.

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La productora colombiana MovieBox continúa apostando por producciones filmadas en lugares exóticos del mundo. Este año estrenaron la serie El colombiano de Keko (grabada en Tanzania). Recientemente concluyeron también el rodaje de la serie Sin límites, que se realizó nada menos que en el Monte Everest, la montaña más alta del planeta con una altitud de 8.848 metros, localizada en la frontera entre Nepal y China.

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Disney+ ha lanzado el tráiler de la nueva serie original española Shared custody (Custodia repartida), la comedia dramática que marca el debut como director de TV de Javier Fesser, creador de Campeones. La serie estará disponible globalmente en Disney+ a partir del 24 de enero.

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