MERCADEO

Isaac Mizrahi de alma: Existe la sensación de que la población hispana en su mayoría no suscribe la idea de la asimilación

Liz Unamo| 28 de octubre de 2022

The One Club Mes de la Herencia Hispana

Isaac Mizrahi, CEO de alma, es optimista sobre el futuro del segmento hispano en los próximos años por dos razones: una, su crecimiento demográfico. “Pero lo más importante, porque existe la sensación de que la población hispana en su mayoría no suscribe la idea de la asimilación, del crisol, de que la talla única sirve para todos” dijo durante una conversación virtual, organizada por The One Club for Creativity, en el marco del Mes de Herencia Hispana.

“Los hispanos, en su mayoría, eso es lo que los insights nos han estado diciendo durante años, quieren ser reconocidos por quienes son, por su cultura y quieren que las marcas y los anunciantes aborden eso. El Total Market de una talla única para todos no funcionó. Ese es uno de los mayores aprendizajes de los clientes con los que trabajo, perdieron dinero el año pasado porque se centraron en la eficiencia y no en la eficacia” destacó.

En el panel de The Instagram Live también participaron Juan Carlos Pagan, socio fundador de Sunday Afternoon y Elsa I. Gonzalez, Group Strategy Director de VMLY&R Research Studio, y Flor Leibaschoff, CCO de Beautiful Beast & presidente del Círculo Creativo USA, quien fungió como moderadora.

Todos estuvieron de acuerdo con Mizrahi, quien agregó que tiene muchas ganas de ver lo que su agencia y todas las agencias, en especial las multiculturales, pueden hacer juntas. “Es un buen momento para trabajar en este segmento. Es el segmento de crecimiento. En realidad, es uno de los únicos segmentos de crecimiento. Principalmente entrando en 2023, cuando una recesión está a la vuelta de la esquina”.

Pero advirtió que este crecimiento demográfico de los hispanos en EE UU implica más complejidad. “Porque no hay manera de que podamos decir que los 62 millones de hispanos en este país son exactamente iguales. Eso requerirá más segmentación, más análisis, más datos y diferentes formas creativas de abordar esto”.

“Has dado en el clavo conmigo” comentó Pagan. “Creo que el crecimiento es igual a la complejidad en muchos sentidos. Creo que ha habido este tipo de sábana general en que los especialistas en marketing han tratado de dar sentido al mercado hispano. Y mientras crece la demografía, creo que lo que estamos entendiendo es que familias que son de Ecuador son diferentes a familias que son de México, que a su vez son diferentes a las familias de Colombia. Y hay toda una serie de diferentes matices culturales que deben abordarse. No es solo el idioma” dijo.

Pagan destacó que siente que ese es el próximo paso progresivo para hacer un trabajo que se sienta auténtico, se sienta verdadero y realmente llegue a la casa de la gente.

Para González, los especialistas en marketing tienen una gran responsabilidad de ser inclusivos, de aprender y realmente tratar de entender al segmento hispano.

Leibaschoff coincidió con González en el tema de la  responsabilidad. “Creo que también es enorme, porque con la responsabilidad viene el hecho de que debemos asegurarnos que no haya más estereotipos, tenemos que asegurarnos que los presupuestos estén alineados correctamente para el mercado del que estamos hablando. Estamos hablando del crecimiento y la mayoría del mercado hispano y, sin embargo, todavía vemos la diferencia entre las agencias y entre el presupuesto que los clientes ponen allí, cuando sabemos que su oportunidad y su flujo más grande debe ser para ellos”.

Otro tema puesto sobre la mesa por Leibaschoff fue el de los estereotipos que se le imponen a los hispanos. Juan Carlos Pagan lo encuentra problemático y cree que no han hecho un gran trabajo representando a los afrolatinos en la pantalla. “Es profundamente problemático y eso es una gran responsabilidad en la que debemos comenzar a trabajar como comunidad” dijo.

Mizhrahi estuvo de acuerdo con esa responsabilidad. “Cada vez que tenemos la oportunidad de crear una idea, trabajar en un guion, por ejemplo, tienes la opción de cómo vas a retratar a esta latina, este latino, o este personaje hispano”. Agregó

que tienen las “municiones” suficientes de retratarlos  “bajo una luz muy especial”, es decir, como científico, como empresario, como persona de éxito, “porque a veces ayudamos a reforzar los estereotipos de los que nos quejamos”.

“Hay mucho de nuestro trabajo que tenemos que hacer como industria creativa para luchar contra estos estereotipos y honestamente comenzar con nosotros mismos”.

Diario de Hoy

martes, 5 de noviembre de 2024

Image

Alejandro Kember de AMCI-LA: La TV paga todavía es redituable pero hay un cambio en las formas de consumo y en la manera de distribución

Image
VIPS

• Carlota Vieira de SIC: Aparte de las series seguimos trabajando con las telenovelas como la adaptación de Broken promise de Kanal D

• Frank Rodríguez, actor y productor: Inicia La Gran Fiesta del Cine Mexicano que es el festival que promueve el cine jalisciense y mexicano

• Directora Alba Gil de El secreto del río: Siempre he tenido experiencias positivas y de mucho diálogo con los ejecutivos de todas las plataformas

• De La ruta de Enrique a construir una empresa en EE UU con un catálogo de nueve series y un podcast

Julián Gil y Valeria Marín serán los conductores de los Premios PRODU de la Industria

Luego de los Premios PRODU de la Industria se realizará la PRODU 35 after party, powered by Intermedya

Ganadores Premio PRODU Industria

Premios PRODU de la Industria reunirá a los más importantes ejecutivos del entretenimiento iberoamericano

Image
ACTUALIDAD

• VIP 2000 TV y ZEE Entertainment invitan a su VIP Lunch Screening el jueves 21 en MIP Cancun

• Studio 100 International presentará su película Heidi: Rescue of the Lynx durante AFM en Las Vegas

Carlos Mesber de We Love Entertainment lanza fundación Yo Vivo en el Amor

Image
CONTENIDOS

• Película Bogotá: city of the lost se grabó en Colombia con equipo de 65 surcoreanos y 200 colombianos

Palabra de honor debutó por Canal 13 de Chile como lo más visto del domingo 3

• Mega sigue liderando la televisión chilena en octubre

Image
VIPS
Image
Image

El actor y productor Frank Rodríguez, organizador de La Gran Fiesta del Cine Mexicano, festival de cine jalisciense y mexicano que se celebra por 12.ª vez en alianza con Cinemex entre el 8 y el 15 de noviembre en Guadalajara, explicó que buscan promover el cine hecho en Jalisco y en México, además de que este sea sostenible económicamente y animar a los jóvenes a tomar el camino de la producción audiovisual.

Image

Alba Gil, cineasta mexicana-canadiense, es la directora de la serie El secreto del río para Netflix que actualmente despunta en esa plataforma, así como de la película El diario, de Amazon Studios, que ha tenido gran éxito en México.

Image

Enrique Márquez tuvo un sueño hace más de 11 años: viajar con su mochila y grabar sus viajes para relatar sus aventuras a los sobrinos. De aquel sueño nació La ruta de Enrique. Desde entonces a hoy, Márquez creó LRE Holding LLC en EE UU y prepara un catálogo de ocho series de televisión y un podcast, con temáticas sobre viajes, comida, religión, realities y concursos, dirigidas al público de EE UU y Latinoamérica.

Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Sergio Lagos y Karla Constant
Image