MERCADEO

Isaac Mizrahi de ALMA: Los programas efectivos de multicultural deben construirse combinando aprendizajes, éxitos y fracasos

Liz Unamo| 9 de agosto de 2019

Isaac Mizrahi 19

Isaac Mizrahi, presidente del CMC, y COO y copresidente de

ALMA, escribió un artículo en Forbes donde destaca siete razones de por qué los planes de mercadeo multicultural no funcionan. El primero es que el mercadeo significa más que publicidad; el enfoque cortoplacista; el inadecuado nivel de inversión; rotación de liderazgo; llegarle a la audiencia no es conectar; el plan de medición no fue el adecuado; y los verdaderos expertos no estaban involucrados.
 
“Los programas efectivos de mercadeo multicultural deben construirse con una combinación de aprendizajes, éxitos y fracasos. Obstáculos tempranos pueden ser desalentadores, pero evitar esta lista de errores puede ayudar a su marca a retomar el camino” concluye.
 
Para Mizrahi, un sólido plan de mercadeo multicultural comienza a evaluar el estado del negocio desde una perspectiva multicultural e incluye estrategias de mensajería relevantes basadas en ideas reales de los consumidores y también toca aspectos importantes como la asociación comunitaria y el reclutamiento y la participación de los empleados.

“Aprendizaje: un programa de marketing multicultural incluye un sólido plan de publicidad, pero no se basa exclusivamente en la publicidad” dijo.  
Cuando una marca decide invertir en segmentos multiculturales con un enfoque en resultados a corto plazo, existe una alta probabilidad de que falle, por eso es recomendable que cuando se trata de mercadeo multicultural, la consistencia a largo plazo es clave.
 
La mayoría de las marcas asignan sus fondos de mercadeo basados en años anteriores, con espacio para pequeños ajustes afinados. Este es un enfoque que protege el statu quo y evita cambios transformacionales. “Su inversión en mercadeo multicultural debe ser proporcional al tamaño de la oportunidad, ya sea medida por el poder adquisitivo existente o las proyecciones de crecimiento futuro. Y esto incluye que los programas multiculturales efectivos tienen longevidad y mecanismos para proteger la rotación ejecutiva constante. Se recomienda un enfoque de arriba hacia abajo que comience con la junta directiva y C-suite.
 
Para el ejecutivo, cuando se trata de mercadeo multicultural, alcanzar el objetivo no es suficiente. “Desarrollar afinidad cultural es más importante que la calidad de su plan de medios, y los mejores anunciantes invierten adecuadamente para desarrollar mensajes creativos multiculturales efectivos”.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

Image

Premios PRODU reunió y homenajeó a la industria audiovisual iberoamericana en MIP Cancun

Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024

• Laura Fernández Espeso de Mediapro: Cumplimos 30 años y PRODU 35, espero que este viaje continúe muchos años más

• Nagidmy Márquez, premio Convergencia Digital: Es una gran valoración de lo que estamos haciendo por la comunidad hispana y latinoamericana

• Doris Vogelmann, Pilar de la Industria: Te dan ganas de seguir trabajando y demostrando que el cielo es el límite

• Georgina Terán, Pilar de la Industria: Desde el inicio de EFD hemos apoyado a los creadores en sus sueños

• Leonardo Aranguibel, Pilar de la Industria: Este premio le pertenece a toda la gente con la que trabajo porque todo se hace en equipo

• Michelle Alexander, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento muy importante para la producción audiovisual del Perú

• Miguel Smirnoff, Pilar de la Industria: Le hemos servido a otra gente para tomar decisiones afortunadas

• Roxana Rotundo, Pilar de la Industria: Es un reconocimiento a los que tenemos empresas propias y seguimos en estos mercados

• Teresa Fernández Valdés, Pilar de la Industria: Esto demuestra que con mi carrera he podido sumar un granito de arena

• Serie Griselda ganó el Gran Premio de Ficción de Premios PRODU

• El reality La casa de los famosos México ganó el Gran Premio de Entretenimiento en Premios PRODU

• Ríchard Izarra recibió reconocimiento de WAWA por los 35 años de PRODU y su apoyo constante a las mujeres y a la industria

• Valeria Marín y Julián Gil: Ser parte de los 35 años de PRODU y estar en esta premiación es muy especial

• Anouk Aarón de WBD: Cris Miró: Ella es una historia que trasciende fronteras y enciende conversaciones

• En los Premios PRODU de la Industria se premió a la sostenibilidad

• Galería Premios PRODU de la Industria 2024

Fiesta PRODU 35 años de Intermedya

Fiesta de los 35 años de PRODU patrocinada por Inter Medya fue una noche inolvidable en MIP Cancun 2024

Regina Marcilio e Isadora Filpi de Globo

Globo presentó su serie Manía de ti a los asistentes a MIP Cancun

Roxana Rotundo en el screening de VIP 2000 TV en MIP Cancun: Vendimos Valentina, mi amor especial a Panamá y Perú

Paulo Koelle de Prime Video: Queremos que LatAm esté al nivel del resto del mundo en cuanto a producción original

Marcas como nuevas aliadas de la industria audiovisual

Luis Morales, jefe de desarrollo de Televisión México de la productora Fábula

Luis Morales de Fabula: Latinoamérica es una región que se reinventa sobre sus crisis

Lucas Soussumi de Brazilian Content: Es la primera vez que venimos a MIP Cancun con una delegación tan grande

Kathy Sánchez de Non Stop: Estamos buscando historias impactantes y disruptivas y ofreciendo servicios de posproducción

Yolanda Benet, presidenta de Wide Angle Productions Group

Wide Angle Productions Group lleva la serie de bienestar holístico Reconecta a MIP Cancun 2024

Denice Cobayassi de Made In Spanish: Incursionamos en el doblaje de videojuegos con cinco proyectos para 2025

PERSONAJE DE LA SEMANA

Laura Fernández Espeso, CEO de The Mediapro Studio

Laura Fernández Espeso tiene más de 20 años de trayectoria
Image
PREMIOS PRODU DE LA INDUSTRIA 2024
Image
Image
Image
Image

La productora mexicana Georgina Terán, fundadora de EFD, fue reconocida con un Premio PRODU como uno de los Pilares de la Industria durante la ceremonia en MIP Cancun.

Image
Image
Image
Image
Image
Image
Image
Marie Leguizamo, directora para México & US Hispanic de Banijay, recibió el galardón
Image
Image
Image
Image
Image