MERCADEO

Isabel Rafferty de Canela Media: Las marcas deben comprender los matices multiculturales para encontrar a los influencers adecuados

Liz Unamo| 22 de septiembre de 2019

Isabel Rafferty

Isabel Rafferty, cofundadora y CEO de Canela Media, escribió un artículo en MediaPost sobre cómo encontrar el influencer multicultural correcto. Dijo que las marcas deben recordar, por ejemplo, que los hispanos no son un grupo homogéneo. “Es importante que las marcas comprendan las matices, porque así podrán discernir quién está usando su producto, o si es probable que lo use, y dónde está el crecimiento. Esto les permite adaptar mejor su mensaje a la audiencia y encontrar a los influencers adecuados para asociarse”.
 
Dijo que las audiencias multiculturales se están convirtiendo en la norma, no en la excepción, con 42% de los millennials que se identifican como multiculturales (Nielsen) en comparación con 48% de Gen-Zers (Pew). Y que según Nielsen, los millennials multiculturales también son completamente ambiculturales. “Dada la importancia que los consumidores otorgan a la autenticidad hoy en día, es importante que las marcas reconozcan los matices culturales y encuentren influencers socios que están sintonizados de manera similar” destacó.
 
Otro factor que Rafferty considera importante es en qué idioma anunciarse. Esto también requiere conocimiento de cómo los diferentes subgrupos demográficos prefieren comunicarse. Puso como ejemplo que si una marca quiere llegar a los millennials hispanos de segunda generación, sería mejor usar el inglés como idioma dominante, pero advirtió que “cualquiera que sea el influencer con quien elijan trabajar, este también debería sentirse cómodo publicando (y respondiendo a sus seguidores) en español”.
 
Concluyó que la única forma en que las marcas podrían incluso esperar encontrar los influencers correctos es comprendiendo completamente a la audiencia a la que intentan llegar. “Sin esta información, cualquier campaña con influencers es solo un tiro en la oscuridad. Primero descifren a su audiencia, y el resto seguirá” recomendó.

Diario de Hoy

martes, 5 de noviembre de 2024

Image

Alejandro Kember de AMCI-LA: La TV paga todavía es redituable pero hay un cambio en las formas de consumo y en la manera de distribución

Image
VIPS

• Carlota Vieira de SIC: Aparte de las series seguimos trabajando con las telenovelas como la adaptación de Broken promise de Kanal D

• Frank Rodríguez, actor y productor: Inicia La Gran Fiesta del Cine Mexicano que es el festival que promueve el cine jalisciense y mexicano

• Directora Alba Gil de El secreto del río: Siempre he tenido experiencias positivas y de mucho diálogo con los ejecutivos de todas las plataformas

• De La ruta de Enrique a construir una empresa en EE UU con un catálogo de nueve series y un podcast

Julián Gil y Valeria Marín serán los conductores de los Premios PRODU de la Industria

Luego de los Premios PRODU de la Industria se realizará la PRODU 35 after party, powered by Intermedya

Ganadores Premio PRODU Industria

Premios PRODU de la Industria reunirá a los más importantes ejecutivos del entretenimiento iberoamericano

Image
ACTUALIDAD

• VIP 2000 TV y ZEE Entertainment invitan a su VIP Lunch Screening el jueves 21 en MIP Cancun

• Studio 100 International presentará su película Heidi: Rescue of the Lynx durante AFM en Las Vegas

Carlos Mesber de We Love Entertainment lanza fundación Yo Vivo en el Amor

Image
CONTENIDOS

• Película Bogotá: city of the lost se grabó en Colombia con equipo de 65 surcoreanos y 200 colombianos

Palabra de honor debutó por Canal 13 de Chile como lo más visto del domingo 3

• Mega sigue liderando la televisión chilena en octubre

Image
VIPS
Image
Image

El actor y productor Frank Rodríguez, organizador de La Gran Fiesta del Cine Mexicano, festival de cine jalisciense y mexicano que se celebra por 12.ª vez en alianza con Cinemex entre el 8 y el 15 de noviembre en Guadalajara, explicó que buscan promover el cine hecho en Jalisco y en México, además de que este sea sostenible económicamente y animar a los jóvenes a tomar el camino de la producción audiovisual.

Image

Alba Gil, cineasta mexicana-canadiense, es la directora de la serie El secreto del río para Netflix que actualmente despunta en esa plataforma, así como de la película El diario, de Amazon Studios, que ha tenido gran éxito en México.

Image

Enrique Márquez tuvo un sueño hace más de 11 años: viajar con su mochila y grabar sus viajes para relatar sus aventuras a los sobrinos. De aquel sueño nació La ruta de Enrique. Desde entonces a hoy, Márquez creó LRE Holding LLC en EE UU y prepara un catálogo de ocho series de televisión y un podcast, con temáticas sobre viajes, comida, religión, realities y concursos, dirigidas al público de EE UU y Latinoamérica.

Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Image
Sergio Lagos y Karla Constant
Image