Isa Sanchez
Para Isabella Sánchez, VP de Integración de Medios de Zubi
Advertising, los broadcasts y cables que apuntan al mercado hispano de EE UU continúan
con una oferta sólida, y tienen una gran demanda entre los anunciantes. “Las
emisoras lineales saben que deben ofrecer mucho más que programación;
necesitan ofrecer plataformas personalizadas, contenido de marca y soluciones
integrales que amplíen el alcance a través de varias pantallas”.
La agencia —participante en los Upfronts
de Nueva York— busca conocer la nueva programación e ideas que han planificado
las televisoras para la próxima temporada. “Esperamos una idea que pueda
diferenciar nuestras marcas de la competencia. También buscamos formas más
efectivas y eficientes de llegar al consumidor hispano, soluciones de datos
procesables e insights únicos que ayudarán a generar un sólido ROI”.
Aunque en los últimos años ha habido un cambio en los
presupuestos hacia lo digital, muchos
anunciantes están volviendo a considerar ese enfoque debido a problemas con el
fraude digital y la falta de transparencia. “Todas las plataformas de medios
tienen que trabajar más que nunca para demostrar su papel en una mezcla de
medios. Los días simples de una ‛compra obligatoria’ han terminado en
la industria publicitaria. Los anunciantes exigen datos sólidos para cada medio
y estos deben probar su eficacia y una oferta única para ser considerados”.
