Ivan Calle Zubi
Para Iván Calle, VP Executive Creative Director de Zubi, la
industria en general transita por una era de transformaciones donde las agencias realizan cambios drásticos
y agresivos para poder ofrecer una propuesta más completa a los clientes, con
planes macro para ver a la marca como una unidad y no fragmentada.
“Esa búsqueda por ser más eficientes se hace brindando
servicios de diversos sectores, ofreciendo estrategias más completas a los
clientes que les permitan obtener lo que necesitan en una sola parada. Esa es
una oportunidad de crecimiento para las agencias hispanas. Las oportunidades están en segmentar los
comportamientos del mercado e identificar dónde hay crecimiento para los
clientes”.
La firma del mercado multicultural es ser recursivo e inclusivo. “Recursivo,
porque estamos acostumbrados a mirar los problemas y soluciones desde una óptica
diferente. Venimos de países donde somos mayoría para convertirnos en minoría,
eso te da un estilo diferente. Inclusivo, porque somos el único país del mundo
donde ser hispanos incluye a más de 20 nacionalidades diferentes, y súmale
abrazar la cultura americana (multiculturales en todo el sentido de la palabra),
a las cuales tienen que llegarles las ideas que hacemos” comenta.
Evolución será la palabra clave que definirá a la industria
este año.
Las declaraciones de Iván Calle forman parte
del reportaje anual de PRODU Publicidad en la edición del Cannes Lions Daily
News 2019, que será publicado en el evento.
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