AARP infographic Beauty
El estudio Los latinos y la belleza a medida que
envejecemos: una reflexión cultural de 2019 realizado por AARP, revela que los
hispanos sienten que la publicidad de productos de belleza y apariencia
personal no los representa, y buscan mayor variedad de productos.
“Queremos educar a los líderes de la industria de belleza, para crear una imagen que represente a la comunidad latina y a las personas mayores de 50 años” Ivonne Fernández, subdirectora regional en Florida para AARP de Asuntos Legislativos.
A pesar de que gastan casi el doble que la población general
en productos de belleza, los hispanos mayores de 50 años se sienten ignorados
por las marcas de la industria de la belleza.
La actriz Giselle Blondet, presentadora portavoz de la
encuesta, dijo que ya es hora de que los hispanos se vean representados en la
publicidad de productos de belleza.
“La industria debe entender que nosotras tenemos el poder
económico y eso al final es de interés para las marcas. Incluso las personas
más jóvenes están buscando en nosotras esa fórmula de llegar a los 50 años y vivir a plenitud”.
Agrega que quiere ver a mujeres de más de 50 años en campañas publicitarias, sobre
todo relacionadas con las campañas de belleza”
De acuerdo con el análisis, los latinos mayores de 50 años
gastan un promedio de US$46 al mes en productos de belleza y apariencia
personal, casi el doble de los US$25 mensuales que gasta la población general
del mismo grupo de edad.
“AARP publica los hallazgos del estudio para alentar a
las marcas de belleza y cuidado personal a incluir más personas de todas las
edades en sus ofertas de productos y en la publicidad” afirma Yvette Peña,
VP de Liderazgo Multicultural y Audiencias Hispanas/Latinas de AARP.
Otros
resultados importantes sobre los hispanos de 50 años concluye que el 84% afirma que estarían más dispuestos a
comprar una marca que muestre personas de su edad en sus anuncios.
