MERCADEO
J.W. Thompson y SCPF crean campaña para J&B
4 de octubre de 2004
Escena del comercial Hands Groove, creado por J.Walter Thompson México y SCPF Barcelona
Hands Groove (versiones 60″ y 30″) es el spot que forma parte de la campaña global que fue realizada en co-producción entre J. Walter Thompson México y SCPF Barcelona, para su marca J&B de Diageo.Con esta ejecución, el concepto Nightology cobra vida en TV, ya que con anterioridad sólo se había manejado para otro tipo de medios como revistas, vallas, billboards y medios alternativos.El comercial se produjo en formato de videoclip y en él se teje, a través de manos, la historia de la noche y sus personajes. “No es una noche común, es una de posibilidades infinitas que no acaba en lugares típicos ni tradicionales. Vemos como las historias se entrelazan y parten en una aventura que se apega al concepto Nigthology o ‘ciencia de la noche”, comentó Antonio Von Hildebrand, director de Arte y Creativo.El equipo de JWT México estuvo conformado por Carlos Betancourt “Tachinta”, VP y director creativo; y Antonio Von Hildebrand, Jorge Ortega y Saúl Escobar, creativos. De la oficina de SCPF España trabajaron Tony Segarra, director general creativo; y Risto Mejide y Rory Lambert, los dos creativos. El diseño de arte estuvo en manos de Von Hildebrand y Alejandro Vásquez, ambos de la oficina de México. Pensado para un target de adultos jóvenes de entre los 18 a 24 años, generación “y”, con una cultura visual más desarrollada que las generaciones anteriores, para Hands Groove se creó una interesante interacción entre el sonido y la imagen, al mismo tiempo que se utilizó el split screen, recurso que se ocupa en videojuegos y el anime japonés que son referencias afines a este público objetivo.El comercial fue filmado en Brasil bajo la producción de la compañía londinense Stink. La dirección fue de los realizadores Laurence Hamburger y Nick Drake y la dirección de fotografía estuvo en manos de Cesar Charlone (importante talento encargado de la fotografía de la película Ciudad de Dios). La post-producción se realizó en Golden Square, The Mill y Cut & Run y el audio en Soundtree, todas ellas compañías ubicadas en Londres. Los mercados en donde será lanzado inicialmente Hands Groove son: México, Bélgica, Grecia, Sudáfrica, Camerún y Corea.Ver {Nightology;www.produ.tv/popup.html?noti=1587&ID=45257&link=av/JWThompsonMex-1004/HandsGroove}
