Jaime Singson
El director de Mercadeo de Productos de Sizmek, Jaime Singson, explicó que el video es una de las áreas más prometedoras del mercado digital. Se espera que este mercado alcance un valor de US$10 mil millones y, a pesar de esto, sigue siendo técnicamente complejo y demandante para publicar anuncios.
“El video es complicado y el número creciente de dispositivos en los que se consume contenido solo escala el nivel de complejidad. A pesar de esto, el video está lejos de ser imposible y no debe resultar intimidante” explicó Singson. “El proceso actual es intenso y exigente, especialmente cuando una campaña debe cumplir con las especificaciones de múltiples editores y plataformas”.
Singson señala que las agencias están buscando un proceso que convierta al video digital en algo más parecido a una campaña estándar. “Actualmente existen sistemas en el mercado que manejan la codificación y los estándares para varios medios, quienes se encargan del procesamiento y lo envían listo a la plataforma donde se publicará” añadió el director de mercadeo. “También convierten los videos en contenido mucho más flexible y ágil, lo que es particularmente importante debido a la cercanía que aún mantiene el video con la TV”.
“La automatización de los videos es buena para todas las partes dentro del ecosistema: la agencia ahorra tiempo, el cliente no experimenta inconvenientes con su campaña y los editores reciben videos que cumplen con todos los estándares, sin necesidad de ir y venir con correcciones de formato” concluyó Singson.
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