MERCADEO

James Cooper de Cannes Lions: Las marcas buscan insertarse con éxito en la cultura

Liz Unamo| 24 de febrero de 2019

Iceland

Para James Cooper, Head of Digital Content de Cannes Lions, la
edición de este año del Super Bowl reveló el anhelo de las marcas: desespero
por insertarse en la cultura popular. “¿Quién hubiera pensado que el icónico
Bud Knight caería en el personaje de Juego de tronos, The Mountain? ¿O que el
dragón de Daenerys Targaryen arrasara el reino de Dilly Dilly?”.

 

Las marcas que buscan insertarse con éxito en la cultura
harían bien en mirar a la estrella japonesa Marie Kondo, sostuvo Cooper. “La
autora más vendida y autoproclamada ‘experta en tidying’ puede
atribuir el éxito en Netflix a su perfecta capacidad de aprovechar varias
tendencias culturales simultáneamente”.

 

Marie Kondo será una de las conferencistas del Festival de Cannes
Lions, junto a BlueCurrent Tokyo, donde explorarán cómo las marcas pueden
aprovechar los conocimientos culturales japoneses con mayor eficacia.

 

Cooper —en su artículo publicado en su cuenta en LinkedIn— mencionó
la prohibición de la campaña de Iceland Foods en colaboración con Greenpeace en
el que denuncian la deforestación de bosques por la sobreexplotación del aceite
de palma, algo que ha provocado la muerte de muchos orangutanes. “El director
general de Islandia, Richard Walker, dijo que la prohibición ha reescrito todas
las reglas tradicionales”.

 

Richard Walker forma parte de los líderes de marcas globales
confirmados como oradores para Cannes Lions 2019. “Aparecerá con Greenpeace y
Mother para explorar cómo se han roto las reglas y qué significa para el futuro
de las comunicaciones”.

 

Otros ejecutivos que estarán presentes en el festival son
Marc Pritchard de P&G, Brad Hiranaga de General Mills, Syl Saller de
Diageo, Andrew Barraclough de GlaxoSmithKline y Gail Horwood de Kellogg. “Se
unirán a los equipos que están detrás de compañías rivales disruptivas como Jen
Rubio de Away, Philip Krim de Casper y Jesse Horwitz de Hubble que están
cambiando lo que significa el momento en que las marcas impactan en la cultura”.

Diario de Hoy

viernes, 20 de diciembre de 2024

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En 2001, el cine colombiano vivió un fenómeno con el lanzamiento de La pena máxima, película protagonizada por Enrique Carriazo y Robinson Díaz, que con el tiempo se ha vuelto icónica en el país. Luego de 23 años este título regresa a la pantalla grande con La pena máxima 2, nueva película de Dago García Producciones, hecha con el apoyo de Caracol Televisión. La cinta, dirigida por Mauricio Cruz Fortunato, se estrenará en salas de cine de Colombia el miércoles 25.

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Luego de haber celebrado una década de existencia, SMARTFILMS ya proyecta sus metas para 2025. Carlos Fajardo, VP Comercial de Marketing y Comunicaciones de Valencia Producciones, adelantó que uno de los objetivos principales será expandir el festival de cine hecho con celulares a nuevos mercados.

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María Pía Astaburuaga, cocreadora de la serie La cocinera y Leonardo Valsecchi, director de Contenidos de la productora chilena Valcine, conversaron con PRODU sobre esta serie, de la que afirman se pueden hacer cinco temporadas. La están ofreciendo como contenido original.

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Lamac confirmó que la valoración de calidad, sea positiva o negativa, es única para cada canal
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La productora colombiana MovieBox continúa apostando por producciones filmadas en lugares exóticos del mundo. Este año estrenaron la serie El colombiano de Keko (grabada en Tanzania). Recientemente concluyeron también el rodaje de la serie Sin límites, que se realizó nada menos que en el Monte Everest, la montaña más alta del planeta con una altitud de 8.848 metros, localizada en la frontera entre Nepal y China.

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Disney+ ha lanzado el tráiler de la nueva serie original española Shared custody (Custodia repartida), la comedia dramática que marca el debut como director de TV de Javier Fesser, creador de Campeones. La serie estará disponible globalmente en Disney+ a partir del 24 de enero.

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