MERCADEO

Jason LeBar de Facebook: Nuestra plataforma ayuda a alcanzar personas que la TV sola no puede

Maye Albornoz| 10 de agosto de 2015

Jason LeBar y Nichole Henderson, de Facebook y Nielsen

La TV ha sido la gran protagonista para llegar a audiencias masivas durante los últimos 50 años y más recientemente se incorporaron a la escena los formatos digitales. Facebook quiso conocer cómo las campañas en su plataforma, combinadas con las de TV tradicional, podían aportar a la estrategia digital, por lo que encargó la investigación a Nielsen.El estudio se centró en 15 campañas de TV, películas y juegos de video populares en EE UU, a través de la TV y Facebook, revelando que la dupla efectivamente puede extender el alcance de la audiencia, mejorar la eficiencia de la campaña y llegar a las audiencias más jóvenes.Cuando se trata de segmentación y alcance, las estrategias multiplataforma son las más efectivas: “Facebook fue capaz de de localizar con precisión al público y gestionar la frecuencia, resultando en un promedio de 10 veces mayor eficiencia en la construcción de un alcance único en comparación con la TV. Además ayudó a llegar a 10 millones de personas adicionales, que no habrían sido alcanzadas usando solo TV” afirmó Jason LeBar, director de Entretenimiento y de Medición de Soluciones de Facebook.Nichole Henderson, directora de Análisis de Medios de Nielsen, confirmó que Facebook es particularmente atractivo entre los jóvenes: “Facebook ha alcanzado un promedio de 13,4% solo en audiencias objetivo entre 18 y 24 años. Los datos también mostraron que 35,9% de los alcanzados en Facebook eran televidentes ligeros (la tercera parte inferior de los televidentes, sobre la base de tiempo de visión total)”.

Diario de Hoy

viernes, 22 de noviembre de 2024

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