MERCADEO

Javier Farfán de PepsiCo: Estamos llevando a cabo un branding multicultural

25 de septiembre de 2011

Farfán: En este momento estamos trabajando potencialmente con LatinWorks y Alma

“Dieste ha sido un aliado muy importante para Pepsi por mucho tiempo y apreciamos todo el trabajo que ellos han hecho”. Así agradeció Javier Farfán, director de Branding Cultural de PepsiCo Norte América, el trabajo realizado por la agencia hispana Dieste (Dallas) durante varios años.Farfán conversó con PRODU sobre los cambios que se han venido generando en la empresa, desde su ingreso en 2010 y que ha llamado branding multicultural; así como sobre la reciente inclusión de las agencias hispanas Alma (Miami) y LatinWorks (Austin) dentro de las firmas que manejarán el portafolio de bebidas.“En este momento estamos trabajando potencialmente con LatinWorks y Alma. No se ha definido aún la distribución exacta de los productos para estas dos agencias. Es importante destacar que también trabajamos con otras firmas que están detrás de este proceso” expresó Farfán.El cambio llevado a cabo busca trabajar con tres o cuatro agencias, en vez de aproximadamente 15 como venían haciéndolo. El ejecutivo destaca que la idea de este proyecto es centrarse en una mejor estrategia.Con relación al incremento de la inversión publicitaria motivado por los resultados del Censo 2010, Farfán señaló que sí ha habido un aumento en el segmento hispano, y en proporción al crecimiento de la comunidad, invertirán aún más.“Los medios digitales son hoy en día parte de la vida de todos, nos enfocaremos en hacer un media agnostis y enfocaremos nuestros esfuerzos en un determinado medio para poder enganchar con el consumidor” finalizó Farfán.

Diario de Hoy

lunes, 4 de noviembre de 2024

Image

Mónica Vargas de Traziende: Evolucionamos para innovar en nuevas áreas como entretenimiento y servicios de producción

Image
VIPS

• Moisés Chiver de Máquina Vega: Las claves universales del humor harán que viaje el remake de The Office mexicano

• Escritor Luis Zelkowicz deja Telemundo luego de 24 años

• Elías Rodríguez de TelevisaUnivision: Tendremos gran despliegue para elecciones de EE UU, así como la remodelación tecnológica del Estadio Azteca

• María Bonaria Fois de Digitoonz: Ofreceremos al mercado europeo tanto el service como la posibilidad de coproducción

• Javier Martínez de You First Originals: Estamos escribiendo lo que sería nuestra primera película de ficción

El Moon Palace Cancún ofreció a los participantes un espacio para el encuentro, más allá de las conferencias, en restaurantes y espacios de relax

Premios PRODU de la Industria se realizarán el 21 de noviembre en el marco de MIP Cancun

Image
ACTUALIDAD

• Paramount ratifica alianza con TV Azteca en su Upfront 2025

• Globo realizará en MIP Cancun un desayuno en el que exhibirá Manía de ti

• Jamila Hache y Daniel Rojas lanzan Rafy aplicación innovadora para el proceso de self-taping de actores

• Telemundo transforma su sede de Miami en dos estudios de gran escala de 20.000 pies cuadrados para cobertura electoral

• Canela.TV expande su presencia en México y EE UU con el lanzamiento de nuevos canales FAST en Samsung TV Plus

Angela Colla de Globo

Mi historia con PRODU: Angela Colla

Image
CONTENIDOS

• YouTube y Netflix lideran el streaming en México según HR Media

• Transmisión de F1 por FOX Sports México creció un 55% en niveles de audiencia respecto a 2023

Pimpinero: sangre y gasolina llega a Prime Video el viernes 22

Image
VIPS
Image
Trayectoria de Moisés Chiver

La oficina, adaptación de la icónica sitcom The office, está en sus últimos días de rodaje en la ciudad mexicana de Aguas Calientes. Se trata de una producción realizada por Máquina Vega, productora creada por Alazraki Entertainment junto a Alisa Tager.

Image
Image
Elias Rodriguez TelevisaUnivision
Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Connected Tv
Image
Image