Javier García, director de Desarrollo de Mercados de Yahoo! Hispanic Américas, suma su opinión a la Cobertura Especial AHAA 2011 que realiza PRODU en marco de la celebración de la Conferencia Anual de Agencias Hispanas de Publicidad (AHAA). El ejecutivo destaca que el incremento en la inversión publicitaria en el mercado hispano será notable mas no impactante para el segundo semestre de 2012.Definitivamente nosotros vemos crecimiento, de pronto no tan agresivo como lo ven otros medios, debido a que hay dos tipos de anunciantes; los que ya venían invirtiendo y creciendo en el mercado hispano lo continuarán haciendo en el mismo nivel. Y luego hay nuevos anunciantes que están entrando y ejecutando en su mayoría pruebas piloto. Hay que esperar que estos estudios arrojen los resultados que se esperan sean brindados para el primer semestre del próximo año, lo que indica que la inversión aumentará para la segunda mitad del año 2012 destaca García.Con relación al desarrollo del área digital, el ejecutivo expresa que estos medios son muy relevantes, debido a que dos terceras partes de los hispanos están accediendo a medios online, reflejando un incremento del 10% anual; lo que indica que en dos o tres años ya se tendrá cubierta la población. Yahoo! llega diariamente a 8.5 millones de latinos en EE UU.García hizo énfasis en que el alcance digital del mercado latino está conducido en su mayoría por hispanos biculturales jóvenes. Este segmento es esencialmente digital, incluyendo su consumo.
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