Jayanta Jenkins
Durante su intervención en el primer día de conferencias en FIAP 2015, Jayanta Jenkins, director creativo global de TBWA Chiat Day, compartió con el auditorio las características que tiene la publicidad en la actualidad y los elementos que llevan a convertirla en un éxito.Según explicó, la popularidad que llega a tener una idea no siempre la convierte en buena, es necesario que impacte en la cotidianidad de las personas.”Desde que comencé a trabajar en agencias creativas me vengo preguntando si el éxito en la publicidad se mide por la notoriedad, y si las personas se involucran en publicidad por la fama que brinda. Hay muchas industrias a las que se le podría hacer la misma pregunta, como la de la música, la actuación, etc señaló el creativo. Concluyó que la fama y la notoriedad son efímeras. Lo que perduran son las contribuciones positivas que uno puede hacer en el mundo. El éxito, en mi opinión, se puede medir por cómo se mejora la vida de las personas.Jenkins apuntó además que a algunas marcas solo les importa hacer dinero aun en detrimento de la salud de las personas: Por ejemplo la industria tabacalera. A mi me gusta asociarme con marcas que mejoran la calidad de vida de las personas”Finalmente destacó que la mejora de la calidad de vida de las personas muchas veces esta ligada a marcas de tecnología y eso representa Apple, cuenta que tradicionalmente ha trabajado con TBWA en el mundo.
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