Jennifer Dublino, CCO de Scent Marketing Institute
Durante el primer día de Hispanicize se presentó la sesión Follow your nose to profit: Using scent marketing in the hispanic market (Siga su nariz para ganar: El uso del mercadeo olfativo en el mercado hispano). Jennifer Dublino, CCO de Scent Marketing Institute compartió con los presentes los estudios que demuestran que el mercadeo a través del sentido del olfato es mucho más efectivo de lo que muchos piensan, más aun cuando el objetivo es el mercado hispano.El sentido del olfato está conectado a dos premisas importantes en mercadeo: memoria y emociones. Este sentido es el único que va conectado a las emociones a través del sistema límbico. Se ha comprobado que el ser humano recuerda 100 veces más algo que haya olido que lo visto, tocado, saboreado u oído explicó Dublino.Según un estudio realizado entre todas las etnias, los hispanos se sintieron 65% más conectados al sentido del olfato que el resto. Para los hispanos es muy importante que su medio ambiente huela agradable agregó.Los hispanos están mas conectados a los sentidos, a pesar de no ser hispana, nací en Miami y adoro la cultura latina porque viven intensamente, por esa razón están muy conectados a los sentidos, el sabor, el tacto, la música, todo lo viven apasionadamente. Nosotros en Scent Marketing Institute educamos a las marcas desde esta perspectiva, qué fragancia puede funcionar para una u otra. El olor de una marca se basa en sus características, así que brindamos asesoría para llegar a la fragancia indicada concluyó Dublino.
