Digital Audio
Jennifer Lane, quien lidera las iniciativas de la industria para audio del IAB, escribió en el portal del buró un artículo donde destaca los recientes avances en audio digital. “Las plataformas de audio tuvieron un gran 2018 y están preparadas para llevar toda la emoción del streaming, el podcasting y la voz a 2019 también” dijo.
Para Lane el consumidor actual se siente cómodo en un primer entorno de audio que ofrece muchas oportunidades a los anunciantes de marcas y agencias que buscan conectarse de formas nuevas y más atractivas. “Es un buen momento para invertir en audio digital, de acuerdo con estos miembros del Comité de Audio de la IAB y los líderes de la industria” dijo.
El número de usuarios de altavoces inteligentes está creciendo a una tasa de crecimiento anual compuesta del 47,9%, según eMarketer. “Esa velocidad de crecimiento es más rápida que cualquier producto de tecnología desde el teléfono inteligente” dijo Lane. Esta demanda de escucha también está causando cambios convenientes en la industria que se extenderán a las operaciones comerciales, permitiendo mejores formas de comprar y vender inventario de audio digital.
Para ayudar a los anunciantes a desarrollar su estrategia de audio digital, Lane anunció que la IAB publicó la 2019 Digital Audio Buyer’s Guide (Guía del comprador de audio digital). Según Priscilla Valls, de Pandora y copresidenta del grupo que produjo el documento, se trata de es un excelente recurso en el mercado del audio digital que incluye desde la investigación actualizada hasta las discusiones sobre seguridad de marca, las mejores prácticas programáticas y creativas.
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