Moura: El truco es utilizar Internet para integrar y complementar los medios tradicionales
Jerusa Moura es directora y arquitecta de Marca en Zumba® Fitness, y responsable de todas las estrategia de branding de la compañía. Ha trabajado durante nueve años en Procter & Gamble, y está aplicando toda su experiencia para seleccionar las mejores piezas en el Festival of Media LatAm Awards.Los medios cambiaron de manera significativa en los últimos tres años. He escuchado decir que el online todavía no es relevante. Sin embargo, hay mucha creatividad y financiamiento. Pero considero que la televisión como medio fuerte y tradicional, va a seguir existiendo por mucho tiempo más dijo Moura a PRODU.Asimismo, recalcó que el truco está en cómo utilizar Internet para integrar y complementar los medios tradicionales, y para ello Latinoamérica podría estar a la cabeza de la curva.El online debe utilizarse para llegar a la audiencia con contenidos atrapantes: Esa es la llave para abrir el corazón y la mente de los consumidores, y puede explotarse para conducir a la audiencia objetivo.La ejecutiva agregó que está interesada en estudiar las nuevas propuestas dentro de las plataformas móviles: Hay que analizar cómo seguirá su desarrollo. No he visto que se utilice de manera brillante, aún sabiendo que en Latinoamérica la penetración de mobile es más alta que cualquier otro medio. Estoy segura de que jugará un papel decisivo en el futuro de los medios de comunicación.
