Greenwood: Desde el comienzo hemos unido cosas inesperadas para obtener un resultado
La VP sénior y jefa de Estrategia de R/GA Norte América, Jessica Greenwood, compartió su visión sobre la creatividad mexicana y las tendencias en publicidad. “Creo que hay una tendencia en otros mercados de poner la creatividad mexicana dentro del resto de Latinoamérica. Sabemos que Brasil tiene su propia identidad creativa, que Colombia tiene un repunte, que Argentina definitivamente tiene su propia identidad creativa. Y honestamente creo que, en los últimos años, México ha estado tratando de crear una identidad para su creatividad que es tan fuerte como la de Brasil, tan fuerte como la de Argentina. Y sé que están recibiendo grandes premios en recientes festivales, la creatividad se está elevando” declaró.
Pero explicó que, aunque la cultura mexicana en general es una de las más creativas del mundo, aún no sabe si la industria publicitaria mexicana ha hecho suficiente trabajo por aprovecharse de la creatividad en otras formas de su cultura para realmente crear una identidad muy específica para su industria publicitaria. “Lo bueno es que todo está ahí, solo tienen que hacerlo. Tienen que integrar esas dos cosas en formas interesantes. Vean su cultura, vean cosas que son únicamente mexicanas y empiecen a introducirlo en publicidad, y entonces estarán bien” recomendó.
Sobre las tendencias destacó que las marcas más queridas estos días no son las marcas que necesariamente construyen amor a través de la publicidad, sino que construyen amor a través de experiencias. “Así que Google, Facebook, Airbnb, todas estas empresas que conocemos están ofreciendo realmente una experiencia muy interesante para la gente y construyendo sus marcas de esa forma. El gran reto para la industria publicitaria es que si los comportamientos se están volviendo más importantes que los mensajes, cómo motivas esos comportamientos”.
