Jesús Benítez, VP of Expansion de Adsmovil
Jesús Benítez, VP of Expansion de Adsmovil, conversó con PRODU en el marco de la edición 2024 de MMA IMPACT México, sobre cómo el retail media y la inteligencia artificial están transformando el branding y la performance de la publicidad y el marketing.
Benítez cuenta con más de 18 años de experiencia en marketing, publicidad, planeación de medios y desarrollo de alianzas, liderando equipos de diferentes áreas para compañías y organizaciones en México y LatAm como Capital Digital, AMX, Teads, la MMA, US Media Consulting y FOX, entre otras.
Según el ejecutivo de Adsmovil, el retail media se está consolidando como una tendencia clave en el marketing y la publicidad.
“Sin duda, el retail media es una de las grandes tendencias por la posibilidad de poder impactar en cualquier momento, canal y pantalla a usuarios que son compradores reales. Las conexiones que están surgiendo hoy entre el mundo online y el offline se están viendo repercutidas para bien. Es una realidad que vino a cambiar la manera en la que los anunciantes estaban utilizando sus recursos para poder impactar a las personas. Por otro lado, las pantallas representan una oportunidad importante para entender mejor a las audiencias como parte fundamental del marketing. La digitalización nos provee diferentes formas de innovación, pero también nos genera data para entender a los usuarios, para reportar de mejor manera y para que los anunciantes tengan mejores herramientas para tomar decisiones, como Connected TV (CTV), retail media y Out Of Home (OOH)” destacó Benítez.
Por otro lado, resaltó el crecimiento de la inteligencia artificial en México. “Desde hace ya varios años México siempre ha sido punta en Latinoamérica, pero a la vez ha ido muy de la mano con las innovaciones de manera global. México está muy al día con lo que está sucediendo en los países y en las regiones más avanzadas, como es el caso de la inteligencia artificial. La IA está cambiando el panorama, principalmente por el lenguaje natural de poder interpretar una búsqueda para generar una audiencia, recomendarnos imágenes o crearnos un spot de televisión” agregó.
Para Benítez la edición 2024 del MMA representa un encuentro muy enriquecedor para la industria, centrado en los anunciantes. “El MMA reúne una cantidad importante de actores principales de la industria, anunciantes, grandes colaboradores de agencia y de medios, pero con foco sobre todo en los anunciantes. Además, me encantó el formato porque permite tener al mismo tiempo situaciones de networking y charlas sin perder atención con los principales actores de la industria en México” concluyó.
