Jesús Benítez, director general de Adsmovil en México
Para Jesús Benítez, director general de Teads en México, existen tres grandes desafíos en la industria, como la falta de inventario Premium de videos, el incremento de los ad blockers, y hacer que el usuario comprenda que para tener contenido gratis tiene que haber publicidad. “Para las agencias de medios no está fácil, porque no hay manera de controlar los ad blockers. Lo que queda es proponer acciones publicitarias que no sean intrusivas, a mejorar el ecosistema publicitario” dice. Señala a PRODU que para ellos la creatividad es muy que importante, porque de ello dependerá el éxito de las campañas, sumado a la compra de video digital. “Desde ese lado estamos enfocados en atender la parte creativa” advierte. Benítez quien participó en el Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) como jurado y presidente en la categoría de Estrategia de redes sociales, se sorprende del nivel de creatividad que hay en la región. “Los anunciantes están entendiendo el verdadero valor de hacer cosas en digital, que no tiene nada que ver con presupuesto, pero que sí tiene que ver con la concepción de una idea creativa, y cómo impacta en el resultado a nivel media“.FIAP este año lo ha hecho muy bien, dice, con su nuevo formato de prospección en la industria. “36 años después el usuario va a seguir siendo el que manda y los anunciantes tienen que ganarse el derecho de estar frente al usuario. Eso genera toda una nueva evolución de lo que hoy conocemos creatividad en medios digitales”.
